Flexibilidade de horários e adaptação à rotina acelerada impulsionam o setor
A demanda por serviços que se adaptem à rotina do consumidor nunca foi tão alta. No mercado fitness, academias que operam 24 horas têm ganhado espaço, oferecendo uma alternativa viável para quem precisa encaixar os treinos entre compromissos profissionais e pessoais.
Segundo a 3ª edição do Panorama Setorial Fitness Brasil, realizada em 2024 pela Fitness Brasil, 82% dos brasileiros que não praticam atividades físicas fazem parte do mercado de trabalho. A falta de tempo foi apontada como o principal obstáculo por 42% dos entrevistados, indicando que a rigidez dos horários convencionais ainda é um problema para muitos.
Treinos adaptados à rotina do aluno
A tendência das academias 24 horas se fortalece à medida que a flexibilidade se torna um fator decisivo para a adesão aos treinos. O modelo permite que os frequentadores escolham o melhor horário para se exercitar, seja na madrugada ou antes de iniciar o expediente.
Dados do setor indicam um crescimento expressivo desse formato. Redes de academias que adotaram o funcionamento contínuo registraram aumento significativo na captação de novos alunos nos últimos anos. Além da ampliação de unidades no Brasil, algumas marcas começam a expandir a operação para outros países da América Latina, reforçando a demanda crescente pelo serviço.
Segundo Priscila Aguiar, CEO da Academia Gaviões, que adota esse modelo, a diversidade de horários permite atender públicos distintos. “Temos picos de lotação no início da noite, mas também observamos um fluxo constante em horários alternativos, o que amplia as possibilidades para os alunos e melhora a experiência de treino”, analisa.
O impacto do retorno ao presencial
A busca por academias 24 horas também reflete mudanças na organização do tempo pós-pandemia. Segundo a pesquisa O Cenário do RH no Brasil, realizada pela Associação Brasileira de RH (ABRH) em 2024, 49,6% das empresas brasileiras retornaram ao modelo 100% presencial, enquanto 46,2% adotam o formato híbrido. Apenas 4,2% mantêm o home office integral.
Com menos tempo livre durante o dia, trabalhadores que antes conciliavam a prática de exercícios com o expediente remoto agora precisam de horários mais flexíveis. O modelo de academias 24 horas se apresenta como uma solução, permitindo que cada pessoa escolha o melhor momento para treinar sem comprometer outras responsabilidades.
Especialistas apontam que essa adaptação às novas demandas do consumidor não apenas contribui para a adesão a hábitos mais saudáveis, mas também impulsiona o setor fitness, ampliando o público que antes não conseguia encaixar a atividade física na rotina.