(Foto de Wilhelm Gunkel na Unsplash)
Imagine um chef de cozinha como um verdadeiro artista, criando pratos que não só alimentam, mas também encantam os sentidos. Ele está atento às últimas tendências gastronômicas e escolhe ingredientes com precisão. Esse chef não apenas segue receitas; ele está em sintonia com o paladar do momento.
Agora, pense no seu negócio como um surfista em busca da onda perfeita. Para pegar essa onda, é preciso entender as marés, antecipar os movimentos das águas e estar no lugar certo no momento certo. Assim como o surfista, você não apenas se deixa levar pela correnteza; você está sincronizado com o oceano.
Essa sintonia é o que chamamos de zeitgeist – um termo alemão que significa “espírito do tempo”. Em essência, é o clima cultural, intelectual e social que define uma época. Pode parecer um pouco abstrato, mas, na prática, orienta fortemente o que fazemos e como nos adaptamos.
Nos anos 60, o espírito do tempo incluía contracultura, experiência e liberdade na música e na arte. Hoje, ele é sobre inovação, sustentabilidade, inclusão, consciência e conectividade.
E por que isso importa para sua empresa?
Estar alinhado com o espírito do tempo ajuda as empresas a antecipar e responder às mudanças nas expectativas dos consumidores. Em um mundo onde as preferências mudam rapidamente, quem acompanha essas transformações não só se destaca, mas também se mantém competitivo.
Aqui estão alguns exemplos:
- Nike: utiliza tecnologia para personalizar produtos através da plataforma de cocriação Nike By You, permitindo que os clientes criem tênis únicos ao escolher cores, materiais e design de forma interativa. Isso atende as expectativas de individualização e liberdade.
- RePizzas em Xangai: restaurantes concorrentes se uniram para reduzir o desperdício criando pizzas com ingredientes não utilizados. Com mais de 200 sabores, o projeto reutilizou 60 Kg de ingredientes e reduziu o desperdício de 84% para 43%, atendendo à demanda por práticas mais sustentáveis.
- StixFresh: a startup criou um adesivo biodegradável que prolonga a frescura das frutas em até 50%, usando cera de abelha e compostos naturais. Essa solução moderna e ecológica responde à busca por produtos mais sustentáveis e eficazes.
Inovação e adaptabilidade
O espírito do tempo valoriza liberdade e autonomia. Imagine cafeterias onde os baristas criam receitas e escolhem fornecedores locais. E se esses cafés envolvessem idosos na criação e personalização do ambiente, trazendo uma visão diversificada e combatendo o etarismo? Que tal um espaço mais acolhedor e um café com uma pitada extra de criatividade?
Flexibilidade é fundamental. Pense em um estúdio de yoga que adapta suas aulas aos interesses dos participantes, com horários flexíveis e opções virtuais. E se o estúdio oferecesse programas personalizados para necessidades específicas, como mobilidade reduzida, reabilitação pós-cirúrgica, gravidez, ou aulas em Libras para a comunidade surda? Isso tornaria o yoga acessível e inclusivo.
Fluidez substitui a burocracia. Imagine uma plataforma de financiamento coletivo onde empreendedores, artistas e inventores apresentam suas ideias diretamente ao público. E se essa plataforma combinasse crowdfunding com investimento anjo e capital de risco, oferecendo recompensas variadas, de produtos à participação acionária? Isso tornaria a inovação mais acessível e dinâmica.
O valor do acesso sobre a posse
O zeitgeist atual valoriza mais o acesso do que a posse, promovendo o uso eficiente de recursos em vez da acumulação. Imagine uma livraria que, em vez de vender livros, oferece um serviço de empréstimo compartilhado. E se, além disso, ela criasse oportunidades para a comunidade atuar como mentores e voluntários em programas de alfabetização e apoio educacional? Dessa forma, promoveria a leitura e o aprendizado de maneira democrática e inovadora.
Empresas que incorporam esses valores não só atraem, mas também retêm talentos de alto nível. Profissionais, especialmente das novas gerações, procuram organizações que compartilham seus propósitos e estão à frente das mudanças sociais e tecnológicas.
Explorando o futuro
Este artigo foi um convite para refletirmos sobre nossas práticas de gestão dentro de um contexto mais amplo que influencia nossas estratégias, operações e resultados.
Nos próximos encontros, mergulharemos no design de negócios, uma abordagem centrada no ser humano para resolver problemas organizacionais, melhorar atividades e criar valor de forma inovadora e sustentável. Ela oferece conceitos, metodologias e ferramentas para que as empresas evoluam de acordo com as transformações do mercado e das necessidades dos clientes.
Vamos explorar tendências e práticas emergentes, compartilhando atualizações e ideias.
Espero que essa jornada seja inspiradora e proveitosa!
Para concluir, o espírito do tempo não se trata apenas de estar na vanguarda tecnológica, mas de encontrar um equilíbrio entre o avanço e a essência, entre o externo e o interno, e entre a velocidade e a introspecção.
E você, está afinado com o espírito do nosso tempo?
Com mais de 30 anos de experiência nos ambientes corporativo e acadêmico, Paulo Izumi é um consultor especializado em facilitar a inovação e orientar gestores e empreendedores, utilizando abordagens integradas de inovação e design de negócios. Graduado em Publicidade e Marketing, mestre em Administração e doutor em Negócios Internacionais e Inovação, Paulo combina conhecimento teórico com uma prática diversificada. Seu trabalho abrange criatividade e inovação, design thinking, lean startup, design de serviços, marketing e prototipagem de negócios, além de lecionar e orientar projetos em cursos de graduação e pós-graduação na FATEC, ESPM, ESEG e MBA USP ESALQ.