Implementação acompanha tendência internacional e potencializa experiência do consumidor
O varejo brasileiro vive uma transformação na forma de anunciar e se conectar com os clientes. Grandes empresas têm intensificado investimentos em plataformas próprias de anúncios, conhecidas como ads, ampliando alcance e personalização de campanhas.
Retail media em expansão
Segundo a pesquisa Retail Media Insights, desenvolvida pela Newtail com apoio da Comscore e da Enext, 55% das varejistas brasileiras já utilizam a estratégia de retail media. Além de melhorar o alcance do público, a prática tem impulsionado faturamento e ganhos com publicidade. O estudo também aponta que 81% dos anunciantes planejam aumentar ou dobrar os investimentos neste segmento ainda este ano.
Experiência do consumidor no centro
“O que vemos é um movimento que já ocorreu na Europa há aproximadamente dois anos. No Brasil, o investimento em publicidade digital cresce de forma acelerada porque os varejistas entendem que os dados dos consumidores permitem criar experiências únicas, agregando valor à relação com cada cliente”, afirma Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e Brasil.
Em outra análise, Esparza reforça: “As informações que as grandes marcas possuem são um insumo primordial para o varejo deste século. Graças ao retail media é possível oferecer experiências diferenciadas, aumentando consideravelmente o potencial de conversão em vendas.”
Brasil como potência regional
De acordo com o estudo Latin America Retail Media Trends 2024, da eMarketer, o Brasil se consolidou como uma potência em retail media na América Latina, ao lado do México. Desde 2022, o setor registra crescimento superior a 200%. O avanço demonstra a rápida adaptação do varejo nacional, que combina características próprias de mercado, fortalecimento do e-commerce, incentivo à compra online e investimentos contínuos em inovação.