Da Redação. Reportagem: Elaine Lina
6º Encontro Mensal do Circuito Entre Serras e Águas aconteceu em Mairiporã e estabeleceu diretrizes para criação de marca própria, passaporte turístico e infraestrutura de ‘smart cities’ para os 16 municípios da região
O processo de amadurecimento da governança turística na Região Turística (RT) Entre Serras e Águas avançou da articulação política para o planejamento estratégico operacional. Durante o 6º Encontro Mensal de Turismo, realizado no dia 21 de maio, no Clube de Campo de Mairiporã, gestores e empreendedores participaram de uma oficina de planejamento participativo que resultou na estruturação de um plano de ação dividido em cinco pilares fundamentais: identidade, infraestrutura digital, promoção, inclusão e governança.
O encontro contou mais uma vez com as presenças de autoridades municipais responsáveis pelo setor do Turismo, também do Sebrae, ACIA Atibaia, ACE Mairiporã e Unicidades – Agência de Desenvolvimento Regional – que, na ausência de seu presidente, Rolf Sitta, foi representada pelo diretor Renato Russomanno. Outra presença importante nesse encontro foi de Virgílio Nelson da Silva Carvalho, diretor da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, representando também a Secretária de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo Ana Biselli Aidar.
Para Carvalho, a organização regional é o único caminho para acessar mercados maiores e recursos estruturados. “O turismo é uma atividade de ponta, que exige profissionalismo. O que vemos aqui é a construção de uma base sólida que permite ao Estado olhar para a região com foco em investimentos de longo prazo”, destacou o diretor, que possui vasta experiência na articulação entre o poder público e a iniciativa privada.
Empreendedores do turismo, comércio, artesanato, gastronomia e da comunicação também estiveram presentes e participaram das discussões, trazendo a visão de quem faz a roda do turismo girar no dia a dia e conhece bem as oportnuidades e desafios diretamente na ponta da operação.
Identidade e Digitalização: a construção da marca regional
Um dos pontos centrais do debate foi a necessidade de criar uma identidade visual coesa que conecte os 16 municípios. O grupo de trabalho focado em Fortalecimento da Marca propôs a definição de um ícone regional que gere conexão emocional e engajamento. Entre as sugestões apresentadas para a futura mascote do circuito estão a capivara, o ipê amarelo e o pitiguari (pássaro típico da região). Além do simbolismo, o grupo planeja o lançamento de um Passaporte Turístico, ferramenta de fidelização desenhada para estimular o fluxo de visitantes entre as cidades vizinhas e fortalecer o consumo no comércio local.
Paralelamente, o pilar de Canais Digitais estabeleceu a urgência de um portal oficial da RT e a realização de famtours com influenciadores estratégicos para ampliar a visibilidade dos destinos. A proposta, contudo, foca na transformação das cidades em Smart Cities (Cidades Inteligentes). A meta é utilizar a tecnologia para entender o perfil do visitante em tempo real, permitindo ajustes na sinalização turística e melhorias na acessibilidade de forma preditiva.
Nesse ecossistema, a plataforma Redesa — que já atua como um hub de integração regional — foi apontada como o alicerce tecnológico para essas novas funcionalidades. O plano definido em Mairiporã prevê o aprimoramento da Redesa para que ela centralize a inteligência de dados necessária para a tomada de decisões estratégicas dos gestores e facilite o acesso do turista a roteiros integrados.
Sinergia entre grupos e visão de mercado
A sinergia entre os grupos de trabalho revelou que a marca regional e a infraestrutura digital são indissociáveis. Enquanto a identidade visual cria o desejo e a confiança no consumidor, os canais digitais e a plataforma Redesa garantem a fluidez da jornada do turista, desde o planejamento da viagem até a experiência no local. A integração de roteiros temáticos e o mapeamento de atrativos segmentados (como o turismo 60+ e o turismo acessível) foram destacados como caminhos para aumentar o tempo de permanência do visitante na região.
A condução técnica do encontro, apoiada pelo Sebrae-SP e pela ADR Unicidades, reforçou o tom pragmático que tem marcado as últimas reuniões. Fernando Brandão, secretário de Turismo de Mairiporã e interlocutor da RT, enfatizou que o plano de ação não é apenas um documento consultivo, mas um cronograma de prioridades com metas de curto e médio prazo.
O plano de ação agora segue para a fase de detalhamento de custos e cronograma de execução, com foco em parcerias público-privadas para viabilizar as rotas temáticas e a infraestrutura digital.
Encontro de junho:
O próximo passo dessa jornada de governança já tem data e local definidos: o 7º Encontro de Turismo acontecerá no dia 12 de junho, em Santa Isabel, aproveitando a vitrine da 6ª EXPOBEL para apresentar os avanços do grupo e fortalecer a integração com o setor produtivo local.