Iniciativa lançada pelas agências Sherlock Communications e Canela conecta organizações do Terceiro Setor a agências dispostas a prestar apoio pro bono em planejamento, redes sociais e assessoria de imprensa
A falta de orçamento e de estrutura dedicada à comunicação é uma realidade para a maioria das organizações da sociedade civil no Brasil. Dados da pesquisa Desafios do Terceiro Setor no Brasil, realizada pelo Instituto Ekloos em 2026, revelam que 59,7% das ONGs brasileiras não possuem uma pessoa focada exclusivamente na gestão de seus canais digitais.
Corroborando o cenário, um levantamento feito pela Sherlock Communications em agosto de 2026 com 71 entidades parceiras apontou que 77,5% não contam com equipe de comunicação dedicada, enquanto 90,1% veem nessa limitação um gargalo direto para sua atuação e crescimento. A captação de recursos lidera as prioridades (64,8%), seguida pela gestão de redes sociais (43,7%) e assessoria de imprensa (35,2%), com 74,6% das entidades citando a falta de verba como o principal obstáculo para a contratação desses serviços.
Para preencher essa lacuna, a Sherlock Communications e a agência espanhola Canela desenvolveram a Allin4Good, uma plataforma digital focada em criar conexões de matchmaking entre ONGs de pequeno e médio porte e agências de comunicação interessadas em realizar projetos de impacto social pro bono.
Como funciona o ecossistema de conexão social
A Allin4Good opera como uma vitrine de projetos sociais inscritos. As agências participantes navegam pela base, selecionam a causa com a qual se identificam e propõem a parceria. Após o aceite da ONG, o desenvolvimento dos trabalhos é conduzido diretamente entre as duas partes:
- Serviços Abrangentes: O suporte abrange desde o planejamento estratégico, assessoria de imprensa, SEO e media training até a criação de conteúdo, vídeos, materiais gráficos e sites.
- Visibilidade Permanente: As entidades cadastradas permanecem visíveis na base da plataforma mesmo fora de um ciclo ativo de atendimento, aumentando as chances de novas pontes ao longo do ano.
- Elegibilidade: Podem se candidatar ONGs de pequeno e médio porte que comprovem real necessidade de apoio estrutural e disponibilidade para colaborar ativamente nas etapas do projeto.
Para Patrick O’Neill, Managing Partner da Sherlock Communications, o objetivo é democratizar a comunicação de impacto globalmente:
“Já desenvolvemos iniciativas pro bono há bastante tempo, mas queríamos ampliar esse impacto por meio da colaboração com nossas agências parceiras no Brasil e ao redor do mundo. O Allin4Good nasce desse propósito: aproximar organizações sociais que precisam de apoio em comunicação de agências dispostas a contribuir com seu conhecimento e experiência.”
SERVIÇO — PLATAFORMA ALLIN4GOOD
- O que é: Plataforma de matchmaking que conecta ONGs e agências de comunicação para projetos pro bono
- Público-alvo: Organizações da sociedade civil de pequeno e médio porte e agências de comunicação/relações públicas
- Línguas do Edital: Português, Inglês e Espanhol
- Inscrições e Edital: Informações completas e formulário disponíveis no site oficial da Allin4Good
- Realização: Sherlock Communications e Canela