Livro do administrador e doutor Ricardo Ribeiro Alves explora como práticas sustentáveis e comunicação estratégica se complementam
A preocupação com sustentabilidade ainda é um desafio no comportamento do consumidor brasileiro. Pesquisa da PiniOn revela que apenas 13% priorizam marcas sustentáveis em suas escolhas, enquanto preço e qualidade continuam sendo os principais fatores de decisão. Esse paradoxo é um dos temas centrais do livro ESG Marketing, lançado pelo administrador, professor e doutor em Ciência Florestal Ricardo Ribeiro Alves pela Alta Books.
Na obra, o especialista explica como empresas podem integrar estratégias de marketing às práticas de ESG (Environmental, Social and Governance), transformando sustentabilidade em diferencial competitivo real, e não apenas em discurso. Segundo Alves, o marketing funciona como a ferramenta para criar e vender produtos, enquanto o ESG atua como um “semáforo”, estabelecendo limites que regulam processos empresariais e evitam impactos negativos ao meio ambiente, à sociedade e à governança corporativa.
“O marketing alinhado ao ESG permite que a empresa atraia consumidores e investidores conscientes, aumente produtividade, reduza custos e fortaleça sua imagem”, explica Alves, em entrevista ao Jornal em Pauta. O especialista também destaca que essa integração é essencial para responder à transição do capitalismo focado apenas no acionista (“shareholder”) para o modelo que atende todos os stakeholders, incluindo colaboradores, clientes, fornecedores e a comunidade.
O livro detalha como as três dimensões do ESG impactam diretamente a operação e o marketing:
- Dimensão E (Ambiental): uso responsável de matérias-primas e gestão da produção;
- Dimensão S (Social): ética na gestão de colaboradores e relacionamento com a comunidade;
- Dimensão G (Governança): transparência, compliance e processos alinhados à legislação.
Alves reforça que a adoção do ESG não é uma tendência passageira. Impulsionadas por metas globais, pressões do mercado e urgência climática, as práticas de governança sustentável representam uma transição para uma economia mais inclusiva, de baixo carbono e regenerativa. Para ele, as empresas que conseguirem comunicar de forma autêntica seus valores sustentáveis poderão transformar propósito em resultado concreto.