Uso estratégico da música fortalece identidade de marca e influencia o comportamento do consumidor
A música sempre esteve presente no cotidiano, despertando emoções, criando memórias e moldando comportamentos. No mundo dos negócios e do marketing, seu impacto tem sido cada vez mais explorado como uma ferramenta poderosa para conectar marcas ao público.
Segundo Wagner Batizelli, sócio da Agência 2205wv e especialista em marketing estratégico e e-commerce, a música desempenha um papel fundamental na forma como as pessoas percebem e interagem com marcas. “Seja uma trilha sonora em uma campanha publicitária ou a ambientação de uma loja, a música cria conexões emocionais que influenciam decisões de compra e percepção de marca“, explica.
O poder do music branding
O conceito de “music branding” — o uso estratégico da música para reforçar a identidade da marca — tem sido adotado por diversas empresas para tornar a experiência do consumidor mais imersiva. Lojas, restaurantes e até consultórios utilizam trilhas sonoras personalizadas para criar um ambiente mais agradável e fortalecer a conexão com seus clientes.
Um exemplo recente do impacto da música no mercado foi o lançamento da canção de Shakira sobre o fim de seu casamento. Além de alcançar milhões de visualizações e engajamento nas redes sociais, a música gerou repercussão para marcas mencionadas na letra, impulsionando vendas de produtos. “Esse caso mostra como a música pode ser um motor para estratégias de comunicação e marketing”, observa Batizelli.
Estudos apontam que o cérebro humano associa músicas a emoções e memórias, o que torna a sonoridade uma aliada poderosa para empresas que buscam se tornar inesquecíveis. “Quem não se lembra de jingles publicitários da infância? Essa é a prova de que música e mensagem, quando bem trabalhadas, geram lembrança duradoura”, ressalta o especialista.
Experiência do consumidor e diferenciação no mercado
Além da publicidade, a música pode influenciar o comportamento dos consumidores em espaços físicos e digitais. Ambientes sonoros bem planejados impactam o tempo que um cliente permanece em uma loja, seu nível de engajamento e até sua decisão de compra.
“O marketing estratégico precisa ir além da mensagem visual e textual. A música é uma ferramenta essencial para construir identidade, reforçar valores e proporcionar uma experiência sensorial que impacte diretamente o consumidor“, destaca Batizelli. “Uma estratégia bem planejada de marketing sonoro pode diferenciar uma empresa no mercado e gerar uma conexão mais autêntica com o público”, conclui.