Todo começo de ano no Brasil vem acompanhado da mesma frase: “Agora não adianta fazer nada, o ano só começa depois do Carnaval.”
Ela se repete em reuniões, conversas informais e até nas decisões de negócios. Mas será que isso ainda faz sentido?
Enquanto muitos seguem esperando o calendário autorizar o início do ano, uma parcela crescente de empreendedores e consumidores está fazendo exatamente o oposto: se preparando e investindo pesado no pré-Carnaval. Em muitos casos, o planejamento começa antes mesmo do Natal chegar.
Empresas de diversos setores como turismo, alimentação, eventos, moda, serviços, entretenimento e até tecnologia já estão pesquisando comportamento, organizando ofertas, estruturando equipes e executando projetos com foco em aproveitar o período que antecede a festa. E quem entende o jogo sabe: o dinheiro começa a girar muito antes do primeiro bloco sair às ruas.
Mas o Carnaval não é só sobre vender para quem vai pular. Existe um outro movimento tão estratégico quanto: o de quem foge da folia. Hotéis em cidades mais tranquilas, eventos alternativos, experiências gastronômicas, retiros, turismo de descanso e atividades culturais voltadas a esse público também se preparam com antecedência. Há mercado tanto para quem quer festa quanto para quem quer silêncio.
O ponto central não é trabalhar mais ou menos durante o Carnaval. É entender o tempo certo das coisas.
Quem espera o fim da festa para começar a pensar normalmente chega atrasado. A jogada está no planejamento antecipado e na execução precisa. Negócio bom não se improvisa na véspera, se constrói antes do baile começar.
E aí fica a provocação: como a sua cidade se movimenta nesse período?
Quais oportunidades surgem antes, durante e até depois do Carnaval?
Quem são os públicos que aparecem e que desaparecem nessa época?
Se você ainda não se planejou para este ano, provavelmente já perdeu o timing. Nesse caso, o melhor a fazer é curtir a festa do jeito que for possível e começar agora a planejar o Carnaval de 2027. Porque, no fim das contas, o ano não começa depois do Carnaval. Ele começa para quem entende o calendário como estratégia, não como desculpa.
E se liga que em breve temos Copa do Mundo de Futebol, já planejou algo?
JP Fehér é jornalista com mais de 17 anos de experiência na comunicação pública e privada. Especializado em Comunicação Pública Governamental pela USP, atuou em campanhas eleitorais e assessorou administrações municipais, coordenando estratégias de comunicação e fortalecendo o diálogo institucional. Também esteve à frente da comunicação de instituições do setor da saúde, promovendo iniciativas para aprimorar a comunicação interna e externa. Em sua trajetória, liderou equipes, desenvolveu estratégias institucionais e atuou na produção de projetos culturais via leis de incentivo em São Paulo e Minas Gerais.