Da Redação. Reportagem: Elaine Lina (Foto: Mesa de abertura do evento. Crédito: JVN)
O 2º Encontro Estratégico do Circuito Entre Serras e Águas”, realizado na última terça-feira (17) em Nazaré Paulista, reforçou a articulação regional como motor do turismo e delineou os próximos passos para impulsionar o desenvolvimento econômico conjunto
Nazaré Paulista foi palco de um evento crucial para o futuro da Região Turística Entre Serras e Águas. O encontro, que reuniu líderes de 12 cidades (11 que compõem o Circuito e mais um município convidado, segundo a diretora de Turismo de Nazaré, Jerusa Ferreira), reafirmou a visão de que a união de esforços é o caminho para transformar o potencial turístico em prosperidade econômica e social. A reunião aprofundou-se em estratégias, dados e desafios, com o olhar atento à economia local e ao empreendedorismo.
A força da união e o sonho do corredor turístico
O evento ressaltou a importância da colaboração entre os municípios que compõem o Circuito Entre Serras e Águas – Bom Jesus dos Perdões, Bragança Paulista, Igaratá, Joanópolis, Mairiporã, Nazaré Paulista, Pedra Bela, Pinhalzinho, Piracaia, Tuiuti e Vargem. O diretor de Desenvolvimento Econômico de Nazaré Paulista, André Augusto Pinheiro, expressou a visão de um futuro conectado e próspero.
“Cada uma das cidades aqui representadas é uma joia abençoada por Deus, mas, por muito tempo, talvez tenhamos olhado apenas para o nosso próprio brilho”, afirmou Pinheiro. “Hoje nós estamos aqui para mudar essa história, estamos aqui para lançar a semente de um projeto grandioso, um sonho que sonhamos juntos, a criação do nosso corredor turístico Entre Serras e Águas.”
Essa aliança, segundo ele, é vital para mostrar ao Brasil e ao mundo que, “pertinho da maior metrópole do país, e uma das maiores do mundo, existem refúgios de paz, aventura de boa comida e de gente acolhedora.” O objetivo é claro: “Vamos fortalecer a nossa economia sim, vamos gerar mais empregos para a nossa população, vamos trazer desenvolvimento, sem dúvida alguma”.
A prefeita de Nazaré Paulista, Professora Guinha, anfitriã do evento, reforçou o compromisso do município com o turismo como ferramenta de crescimento econômico e valorização cultural, convidando a todos para a tradicional Festa do Divino, que movimenta a cidade e região. A visão de desenvolvimento compartilhado também foi ecoada pelo presidente da Agência de Desenvolvimento Regional – Unicidades, Rolf Marcos Sitta.
“O Unicidades nasceu da sinergia de vários municípios, que têm por objetivo trazer o desenvolvimento, a tecnologia, o empreendedorismo e a valorização de uma região que na época era considerada a segunda mais pobre do Estado de São Paulo. Sinceramente, eu acho que não é uma verdade, essa região foi uma das mais ricas, na verdade, do Estado de São Paulo, e não só por uma questão econômica”, enfatizou Sitta, defendendo a riqueza cultural e humana da região.
Nazaré Paulista: um modelo de investimento e retorno no turismo
Um dos pontos de destaque do encontro foi a apresentação de Nazaré Paulista como um exemplo prático de como o investimento e a priorização do turismo podem gerar resultados econômicos tangíveis. Candido Murilo Pinheiro Ramos, Secretário de Governo de Nazaré Paulista, detalhou a trajetória de fomento ao setor no município.
“Em 2017, promovemos uma reforma administrativa que resultou na criação da Diretoria de Turismo, na separação da Diretoria de Agricultura do setor de Esportes e na formação da Diretoria de Cultura. Desde então, conseguimos evoluir significativamente, dando foco e atenção específicos a cada uma dessas áreas”, explicou o Secretário.
Murilo Ramos destacou a luta pela conquista do status de Município de Interesse Turístico (MIT) e, mais importante, o aumento expressivo do orçamento municipal destinado ao turismo: “Nós elevamos a nosso orçamento de 400 mil reais em 2017, e hoje é quase 3 milhões de reais, que a gente investe no Turismo, por ano, fora a verba do MIT que é em torno de 800 mil reais, se ela for descontingenciada no seu 100%.”
Essa política tem gerado frutos. Segundo o secretário, o turismo náutico da cidade, com 20 marinas e aproximadamente 2.500 embarcações fixas, movimenta cerca de R$2,5 milhões mensais só com aluguéis, além de gerar empregos diretos e indiretos. Ainda segundo afirmou Ramos, a rede hoteleira e de pousadas de Nazaré Paulista oferece quase 3 mil leitos, incluindo resorts, movimentando significativamente a economia local. A cidade, inclusive, planeja novos atrativos, como a construção de uma tirolesa do mirante às margens da represa.
“Quanto mais a gente investe no turismo, mais a gente vai ter recursos para investir em saúde, em educação, em infraestrutura, transporte. Por quê? Porque quanto mais o estabelecimento do turismo vender, mais a prefeitura arrecada. Quanto mais a prefeitura arrecada, mais os 25% da educação aumentam, a quantidade dos 15% da saúde aumentam, porque a arrecadação está cada vez mais aumentando”, defendeu Murilo Ramos, ilustrando o ciclo virtuoso do investimento no setor.
O secretário também abordou a importância de lutar por contrapartidas governamentais, citando a renovação com a Sabesp que trouxe milhões de reais para municípios da região, incluindo R$ 18 milhões para Nazaré.
O desafio da mão de obra e a pesquisa do Senac
Um dos temas cruciais debatidos no encontro foi o “apagão da mão de obra” no setor de turismo e hospitalidade, um desafio que impacta a capacidade de crescimento da região. A professora Valéria Andrade de Thomaz, mestre em Turismo e docente do Senac-SP, apresentou dados de uma pesquisa realizada com alunos do Senac Jundiaí (81 respostas, com jovens de 14 a 16 anos), que trouxe importantes insights sobre o interesse e as expectativas dos futuros profissionais, bem como as lacunas percebidas pelas empresas.
O estudo do Senac identificou as principais dificuldades enfrentadas pelas empresas na gestão de equipes e na contratação de profissionais, além de buscar compreender o perfil profissional esperado pelo mercado e os desafios na captação, contratação e retenção de talentos. A pesquisa avaliou o interesse dos alunos em vagas reais do setor. Por exemplo, uma vaga de “Ajudante de Cozinha” com faixa salarial de R$ 1.695 a R$ 1.880 e benefícios como assistência médica, odontológica e cesta básica; uma vaga de “Recepcionista de Hotel” com salário de R$ 2.001 a R$ 3.000 e benefícios variados; e uma de “Recepcionista Atendente” com salário de R$ 2.200 e foco em habilidades de comunicação e empatia, com LIBRAS como diferencial.
Os diálogos realizados com o trade sobre os resultados da pesquisa reforçaram a percepção de que há carência de competências e formações específicas nos atuais profissionais do setor. Valéria Andrade de Thomaz destacou que a parceria entre o Senac e a região turística Entre Serras e Águas, que existe desde 2014, busca justamente “ajustar o diálogo e a oferta para encontrar soluções eficazes para o mercado”, especialmente diante dos desafios de qualificação profissional na região.
“Realizamos diversos workshops para o desenvolvimento do turismo e em 2018, concluímos o Plano Regional de Turismo Entre Serras e Águas, resultado de 15 meses de trabalho de uma governança engajada e, por isso, integra o grupo de regionalização do Senac São Paulo, que caminha junto para o desenvolvimento da região, diante de desafios específicos e também contribui com discussões importantes, como foi esse material que apresentamos no encontro de Nazaré”, reforçou Valéria.
Estratégias para o futuro: a contribuição do Sebrae e parcerias regionais
A visão de futuro e as ações concretas para o desenvolvimento regional foram apresentadas detalhadamente por Pedro Teles, consultor de negócios do Sebrae-SP, e complementadas pelas falas dos gestores municipais. A iniciativa REPENSAR (Reuniões Estratégicas de Planejamento Entre Serras e Águas e Região), da qual o evento de Nazaré Paulista faz parte, tem como objetivo central promover a integração entre as lideranças públicas e privadas das cidades do Circuito. O Sebrae, em parceria com outras entidades, busca apoiar essas lideranças com soluções e ações que possibilitem atingir um Propósito Massivo Transformador (PMT) para os negócios e toda a região.
Entre as ações e projetos concretos do Sebrae e seus parceiros, destacam-se:
- Projeto Turismo de Experiência: Com lançamento previsto para julho de 2025, este projeto é voltado para Micro e Pequenas Empresas (ME e EPP) dos segmentos de turismo rural, agências, hotelaria, alimentação fora do lar, comércio diferenciado, transportadoras, atrativos turísticos e artesanato. Ele oferece um programa abrangente que inclui:
- Oficinas de formatação e validação da experiência
- Capacitação em precificação
- Estratégias de Marketing
- Missões locais
- Encontros de negócios
- Palestras diversificadas – o investimento para as empresas participantes é de R$ 373,00, e as cidades contempladas inicialmente (via Escritório Regional de Jundiaí) são Pedra Bela, Tuiuti, Bragança Paulista, Vargem, Jarinu e Pinhalzinho.
- Agentes Locais de Inovação (ALI): O programa ALI busca impulsionar a inovação em pequenas empresas. O Sebrae anunciou a atuação de agentes especializados em diferentes regiões:
- ALI Rural: Iniciando em agosto de 2025, com 1 ano de atendimento, em ciclos de 15 empresas. O Escritório Regional de Guarulhos contará com 3 Agentes Locais de Inovação Rural, enquanto o Escritório Regional de Jundiaí ainda definirá sua alocação.
- ALI (geral): Com início do próximo ciclo também em agosto, atendendo 18 ME e EPP. O ER Guarulhos terá 5 Agentes Locais de Inovação, e o ER Jundiaí contará com 2 agentes (Paula e Tiago) para atender a região.
- Criação de Grupos Temáticos: Para direcionar as ações e potencializar resultados, o Sebrae propõe a formação de grupos temáticos estratégicos, focados em: Desenvolvimento Econômico, Agronegócio, Turismo, Cultura, Esporte, entre outros. A ideia é que cada grupo tenha sua própria agenda de reuniões para definir ações pontuais e estratégicas a serem realizadas até o final do ano.
- Missões Regionais: A apresentação do Sebrae também mencionou missões para os escritórios regionais, visando promover a integração e o acesso a novas soluções. Por exemplo, foram divulgadas missões para a 30ª Hortitec – uma das maiores feiras de horticultura, cultivo protegido e culturas intensivas da América Latina, que acontecerá de 25 a 27 de junho de 2025, na cidade de Holambra (SP). Haverá uma missão saindodo Escritório Regional de Guarulhos em 25 de junho e uma do Escritório Regional de Jundiaí em 26 de junho, com ônibus custeados em R$ 15,00 por participante.
O próprio consultor Pedro Teles reforçou o espírito de colaboração ao apresentar o mapa do Circuito, afirmando a necessidade de união para fortalecê-lo, sob o lema ‘Juntos Somos Mais Fortes!’. Este Propósito Massivo Transformador (PMT) visa justamente ‘promover a integração entre as lideranças, públicas e privadas das cidades, apoiando estas, com soluções e ações do Sebrae e seus parceiros, possibilitando atingir um Propósito Massivo Transformador para os negócios e região’, conforme detalhado em sua apresentação.
Além desses programas de capacitação e fomento, o Sebrae também atua na identificação e valorização dos ativos turísticos regionais. Um exemplo notável é o mapeamento de atrativos naturais, como o das ‘TOP 12 Cachoeiras – as mais acessíveis e perto da Capital’, destacando o potencial de ecoturismo da região e a sua proximidade estratégica com grandes centros urbanos, o que serve como um forte diferencial para o desenvolvimento turístico local.
Fernando Brandão, Secretário de Turismo, Esportes e Juventude de Mairiporã, enfatizou a importância da Agência de Desenvolvimento Regional (Unicidades) como a pessoa jurídica fundamental para a representatividade dos municípios junto ao Ministério do Turismo, destacando o desafio de incluir Vargem, o único dos 11 municípios ainda não oficialmente mapeado no mapa do turismo brasileiro. O secretário também trouxe novidades importantes para a agenda regional, como a oportunidade de ter um stand na feira Conexidades, em Holambra, de 4 a 8 de agosto, para divulgar a região turística. Além disso, fez um anúncio de grande impacto:
“Gostaria de deixar em primeira mão, prefeita, que nós estamos trazendo para setembro deste ano a Volta Ciclística Internacional do Estado de São Paulo. São doze anos sem ter esse evento, e este ano, o governador Tarcísio resolveu retomá-lo. É um evento grandioso, válido pelo Campeonato Mundial de Ciclismo, com a largada acontecendo no Palácio do Governo, no bairro do Morumbi em São Paulo. O primeiro dia é de São Paulo, capital, até a cidade de Sorocaba e o segundo dia sai de Sorocaba e vai até Mairiporã. Mas metade do percurso é totalmente passando aqui, por Nazaré Paulista”
Falando ao JVN, Jerusa Ferreira, Diretora de Turismo de Nazaré Paulista, também reforçou a importância da regionalização do setor como forma de fortalecer economicamente os municípios.
“É muito importante a reunião da região do Entre Serras e Águas, porque através disso a gente soma esforços para poder desenvolver o turismo. E dentro de todas as prerrogativas e políticas de governo também, essa questão da regionalização, ela é um caminho assim bem firme a se seguir”, afirmou Jerusa. “A gente não faz o turismo sozinho, então a gente tem que ter os empresários locais, a gente tem que ter o trade junto, a gente tem que ter as capacitações, a promoção, tem que ter fluxo turístico para o pessoal todo ganhar com isso, movimentar a economia, criar postos de trabalho.”
Próximos passos e o radar do leitor JVN
O encontro de Nazaré Paulista foi um marco no fortalecimento da colaboração regional e no planejamento estratégico do turismo para a economia do Entre Serras e Águas. A agenda dos próximos meses já está recheada de compromissos:
- Festa do Divino em Nazaré Paulista: De 26 a 29 de junho, com programação religiosa e cultural, incluindo a distribuição de mais de 10 mil pratos de “afogado” gratuitamente.
- Conexidades: A 8ª edição do maior encontro nacional de gestão pública e parcerias público-privadas do Brasil acontecerá de 4 a 8 de agosto de 2025, na cidade de Holambra (SP), reunindo representantes dos setores público e privado para debater soluções inovadoras para o desenvolvimento dos municípios, e terá participação da região no stand da Amitesp.
- Expo Rural de Nazaré Paulista: Início de agosto, seguida pelo Rodeio na semana seguinte.
- Volta Ciclística Internacional do Estado de São Paulo: setembro deste ano, com trechos passando por Nazaré Paulista.
A próxima reunião do Circuito já está definida e será no dia 16 de julho, em Tuiuti, dando continuidade às ações integradas com os encontros mensais e o desenvolvimento dos grupos temáticos. O objetivo é manter o dinamismo da agenda regional, focando na sustentabilidade, valorização da cultura local e geração de oportunidades para a população – elementos essenciais para o crescimento econômico e empreendedor de toda a região.