Liberação de conteúdos de até 90 minutos visa conter a migração de audiência para plataformas rivais, mas retenção de criadores dependerá de modelo justo de remuneração, avalia especialista da Viraliza Entretenimento
A recente ampliação do limite de tempo para vídeos de até 90 minutos no Instagram inaugura uma nova etapa na guerra pela atenção digital, mas não decreta o esgotamento do formato dinâmico. Longe de indicar saturação dos vídeos curtos, a decisão da Meta reflete uma adequação ao comportamento híbrido do consumidor contemporâneo e uma manobra para estancar a perda de usuários para concorrentes.
Para Igor Beltrão, diretor artístico da Viraliza Entretenimento, agência focada em creator economy, o Reels permanece insubstituível nas estratégias comerciais das marcas, convivendo agora com a demanda por formatos aprofundados:
“Não existe um cansaço dos formatos dinâmicos. O Reels e os vídeos curtos continuam indispensáveis para planos de mídia de alto impacto e para a rotina do usuário. O que vemos hoje é uma diversificação do comportamento: em determinados momentos do dia, o público quer a velocidade do scroll rápido; em outros, busca a imersão de um bate-papo aprofundado ou videocast.”
A mudança estratégica ataca diretamente um fluxo consolidado no mercado nos últimos anos: o uso do Instagram apenas como funil de atração, em que criadores publicavam pílulas e cortes atraentes com a finalidade exclusiva de transferir os seguidores para o YouTube, onde o conteúdo completo estava hospedado. Ao viabilizar o consumo integral sem exigir a saída do aplicativo, a Meta busca fechar esse circuito e capturar a jornada inteira da audiência.
Para as agências e marcas que atuam com marketing de influência, a nova funcionalidade fortalece o modelo audiovisual integrado. Em vez de gravar conteúdos dispersos para cada canal, a tendência é a produção de matrizes robustas — como entrevistas, programas e bastidores — que fornecem material para desdobramentos em diversos cortes rápidos e sustentam a presença dos anunciantes por mais tempo.
No entanto, o sucesso a longo prazo dessa aposta enfrenta um obstáculo econômico: a política de monetização. Beltrão aponta que o entrave para engajar os produtores de conteúdo não decorre dos custos de produção, mas sim da ausência de sustentabilidade financeira direta:
“Muitas vezes, a produção para formato longo é até mais fluida, sem a obrigação de cortes secos a cada três segundos e valorizando bastidores. O gargalo real é o investimento de tempo do criador versus a previsibilidade de retorno. Se a plataforma não oferecer um modelo transparente de divisão de receita de anúncios (rev-share), semelhante ao que consagrou o AdSense no YouTube, a adesão contínua em escala fica comprometida. O influenciador sempre vai priorizar o canal onde o tempo investido encontra sustentabilidade financeira.”
Sem uma política previsível de divisão de receitas publicitárias com quem produz, a migração para os vídeos extensos no aplicativo da Meta corre o risco de permanecer restrita a iniciativas pontuais de branding, mantendo o ecossistema do Google como referência em remuneração.
Fontes consultadas: Igor Beltrão (diretor artístico da Viraliza Entretenimento) e análises de mercado sobre creator economy e plataformas digitais.