Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, entender como os usuários interagem com os posts nas redes sociais é fundamental para criar conteúdos que realmente chamem a atenção e gerem engajamento
De acordo com estudos de rastreamento ocular, os usuários seguem dois padrões principais ao consumir conteúdo: o padrão F e o padrão Z. No padrão F, o olhar começa no canto superior esquerdo da tela e se move horizontalmente, descendo em seguida pela vertical do lado esquerdo. Já no padrão Z, o usuário faz uma leitura em diagonal, percorrendo a tela de forma mais dinâmica.
“Compreender esses padrões é o primeiro passo para criar posts mais eficazes. Ao aplicar esses conceitos, podemos guiar o olhar do usuário para os elementos mais importantes do post, aumentando a chance de engajamento“, explica Passos.
O que atrai a atenção do usuário?
Quando se trata de chamar a atenção nas redes sociais, imagens e vídeos desempenham um papel crucial. O cérebro humano processa imagens cerca de 60.000 vezes mais rápido do que textos. Por isso, elementos visuais, como rostos humanos ou movimentos, são altamente eficazes em interromper o scroll do usuário.
“A utilização de imagens de alta qualidade e que criem conexão emocional é uma das formas mais eficazes de capturar o olhar do usuário. Aposte em vídeos e GIFs curtos, que têm um impacto ainda maior“, aconselha Passos.
Além disso, títulos e textos destacados são fundamentais. Passos destaca que o olho do usuário é atraído por títulos curtos e impactantes e que fontes grandes e contrastantes são um ótimo recurso para garantir visibilidade.
“Use o contraste, especialmente entre o fundo e o texto, para tornar sua mensagem mais legível. Cores como vermelho, laranja e amarelo transmitem urgência, enquanto tons de azul, verde e roxo passam a sensação de confiança e calma“, sugere.
Dicas práticas para posts de sucesso
Rogério Passos também oferece algumas dicas estratégicas para criar posts eficazes nas redes sociais:
- A Regra dos 3 segundos: O usuário decide rapidamente se continua vendo seu post. Então, as primeiras palavras ou a imagem precisam ser impactantes e diretas.
- Destaque a informação principal: Evite que a mensagem principal fique no final da legenda ou no meio da imagem. Coloque-a no começo para garantir que o usuário a veja imediatamente.
- Aproveite o espaço da imagem: O texto pode estar na arte da imagem, chamando atenção antes mesmo do usuário ler a legenda.
- Teste formatos diferentes: Experimente carrosséis, vídeos curtos, GIFs e posts com fundo colorido. Eles costumam gerar mais engajamento e interação.
- Use olhares e direções: Quando houver pessoas no post, o usuário tende a seguir o olhar delas ou para onde elas apontam. Aproveite esse movimento para guiar a atenção do usuário.
- Crie um ponto de foco: Utilize hierarquia visual (tamanho, cor e posição) para guiar o olhar do usuário e destacar o que é mais importante.
Passos também destaca a importância das chamadas para ação (CTAs). Frases como “Clique aqui”, “Arraste para o lado” ou “Comente abaixo” devem ser posicionadas estrategicamente, guiando o usuário para a ação desejada.
A neurovisão nas redes sociais
A neurovisão – um conceito que explora como o cérebro processa informações visuais – tem se mostrado essencial para aprimorar estratégias de marketing digital. Passos aponta que, ao entender o comportamento do usuário nas redes sociais, é possível aplicar técnicas que aumentam a retenção do público e melhoram a taxa de conversão.
“Compreender a neurovisão é um divisor de águas para otimizar posts nas redes sociais. Ao aplicar esses princípios, você pode criar conteúdos que não só atraem a atenção, mas também incentivam ações específicas, como cliques, compartilhamentos e comentários“, conclui Rogério Passos.