Da Redação. Por Elaine Lina
O Dia dos Pais se aproxima e, com ele, as tendências de compras e desejos que refletem as dinâmicas econômicas em curso. Uma análise das últimas pesquisas revela um panorama complexo, com preços subindo acima da inflação e as estratégias de compra e pagamento passando por mudanças significativas
O Dia dos Pais deste ano traz consigo uma variedade de desafios e oportunidades para compradores e vendedores. A inflação acima da média afeta os preços dos presentes, tornando a escolha mais criteriosa. Os desejos dos pais muitas vezes diferem das escolhas de que vai presentear, destacando a importância de conexões entre essas duas perspectivas. A busca por preços acessíveis, a preferência por compras antecipadas e a atração pelas lojas físicas estão moldando o cenário de compras.
Nesse contexto, a capacidade de inovar nas ofertas, compreender as expectativas dos compradores e oferecer soluções adaptadas às diferentes realidades financeiras é fundamental. O Dia dos Pais não é apenas uma celebração afetiva, mas também um reflexo das tendências e desafios econômicos em constante evolução.
Inflação e Escolha dos Presentes:
De acordo com o Índice de Preços ao Consumidor do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getúlio Vargas (FGV IBRE), a inflação média ficou em 2,8%, enquanto a cesta de produtos e serviços tradicionalmente associados ao Dia dos Pais acumulou alta de 4,1%. Itens como livros e perfumes tiveram uma alta de 8,3%, roupas e restaurantes apresentaram altas de 5,5% e 5,3%, respectivamente. Por outro lado, produtos tecnológicos como computadores e celulares tiveram ligeira queda de preços, com reduções de 4,3% e 2,6%, respectivamente.
Essa disparidade de preços levanta a questão crucial de que a escolha do presente não deve se pautar apenas pela redução aparente de preços, mas sim pela relação entre qualidade e custo, considerando a disponibilidade financeira da família.
Desejos e Realidade:
Uma pesquisa do Google revelou um contraste interessante entre os desejos dos pais e o que realmente é presenteado. Enquanto a maioria dos pais deseja produtos eletrônicos, como celulares, TVs e notebooks, apenas 22% realmente devem receber esses presentes. Itens de moda e beleza também são desejados, mas as compras tendem a se concentrar em categorias tradicionais, como moda e beleza, seguidas por eletrônicos.
Esse contraste pode ser explicado por outro dado presente na pesquisa, que demonstra as dificuldades que os compradores têm na hora de escolher presentes para o Dia dos Pais:
- 26% – Saber o que a pessoa gostaria de ganhar
- 21% – Encontrar algo no valor que estou disposto a gastar
- 19% – Inovar e escolher presentes diferentes a cada ano
- 17% – Pensar em presentes criativos
- 12% – Saber como escolher os detalhes
A busca por harmonizar os desejos dos pais com as escolhas dos compradores pode ser uma oportunidade de inovação no mercado.
Intenção de Compras do Dia dos Pais – Estado de São Paulo – 2023 (%)
| Categoria | Pretendem Comprar | À Vista | Parcelado |
| Roupas, calçados e acessórios | 41,5% | 65,6% | 34,4% |
| Perfume | 27,9% | 75,4% | 24,6% |
| Relógio | 9,7% | 64,7% | 35,3% |
| Almoço em restaurante | 11,2% | 87,5% | 12,5% |
| Chocolate/Bombom | 7,7% | 88,3% | 11,7% |
| Celular | 8,5% | 63,9% | 36,1% |
| Caneca | 7,9% | 88,3% | 11,7% |
| Caixa de ferramentas | 7,2% | 70,9% | 29,1% |
| Livro | 4,7% | 80,1% | 19,9% |
| Barbeador elétrico | 4,8% | 80,4% | 19,6% |
| Cesta de café da manhã | 7,3% | 79,6% | 20,4% |
| Bebidas (Uísque, Vodca, Vinho, Cerveja Artesanal, etc.) | 7,0% | 75,6% | 24,4% |
| Pedido de delivery de almoço/ de uma refeição | 5,3% | 93,2% | 6,8% |
| Computador/Notebook/Tablet | 5,8% | 70,0% | 30,0% |
| Viagem | 4,7% | 67,2% | 32,8% |
| Espuma para barbear | 5,7% | 94,9% | 5,1% |
| Televisor | 3,3% | 58,8% | 41,2% |
| Óculos de sol | 4,6% | 89,6% | 10,4% |
| Caixinha de som | 4,7% | 79,3% | 20,7% |
Orçamento e Antecedência:
Uma pesquisa da Shopee aponta que o preço acessível é um fator crucial para 60% dos compradores na escolha do presente, com uma média de gasto de R＄ 250. Itens de moda lideram as escolhas de presentes, enquanto os compradores têm um hábito crescente de pesquisar e informar-se antes de comprar, especialmente online.
A pesquisa também mostra uma tendência de compras antecipadas para o Dia dos Pais, com 38% dos consumidores planejando comprar os presentes com três semanas ou mais de antecedência.
Compras em Lojas Físicas:
Contrariando o senso comum da era digital, uma preferência pelo ambiente das lojas físicas é evidente. A pesquisa do Google apontou que 40% dos compradores preferem comprar presentes em lojas físicas, indicando um aumento de 8 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Além disso, as plataformas digitais desempenham um papel importante na busca por informações sobre produtos e preços, mas as lojas físicas continuam atraindo os consumidores.