Presença digital dos executivos é cada vez mais levada em conta por profissionais que buscam vagas; estratégia pode reforçar a marca empregadora
Em um cenário de disputa por talentos, a imagem dos líderes nas redes sociais passou a exercer um papel decisivo. Uma pesquisa do Brunswick Group mostrou que 97% dos trabalhadores brasileiros esperam que os executivos representem a empresa no ambiente digital. Além disso, 60% dos profissionais analisam o perfil de um CEO ou líder antes de aceitar uma proposta de trabalho.
“As pessoas se conectam muito mais com pessoas do que com empresas. E é por isso que perfis de líderes, mesmo sem muita atividade ao longo do ano, costumam gerar mais engajamento e ter um alcance maior do que o perfil oficial da própria empresa”, explica Angélica Madalosso, CEO da ILoveMyJob e especialista em Employer Branding.
A especialista ressalta que a forma como os executivos se posicionam nas redes sociais influencia diretamente a percepção da cultura interna da empresa. “Antes de aceitar uma vaga, muitos profissionais buscam informações sobre o ambiente de trabalho e a postura dos gestores. Quando os líderes não aparecem no digital ou têm uma comunicação desalinhada com os valores da empresa, a confiança diminui”, afirma.
Mesmo com publicações esporádicas, executivos que compartilham experiências autênticas e se mostram acessíveis nas redes sociais conseguem ampliar o alcance da marca empregadora. “A comunicação da liderança humaniza a empresa. Profissionais querem se conectar com histórias reais, não apenas com mensagens institucionais”, destaca Madalosso.
Três formas de fortalecer a marca empregadora com a presença digital dos líderes
Para empresas que desejam transformar os perfis dos seus executivos em um ativo estratégico de atração de talentos, Madalosso compartilha três recomendações:
1. Interação é tão importante quanto publicação
Líderes que curtem, comentam e compartilham posts relevantes expandem sua rede e fortalecem o posicionamento da empresa.
2. Foque no público, não só no número de curtidas
Mais importante do que o volume de engajamento é quem está interagindo. Se os perfis que acompanham o líder são de profissionais estratégicos para a empresa, a comunicação está gerando valor.
3. Autenticidade gera mais impacto
Evite conteúdos genéricos. Compartilhar vivências, aprendizados e bastidores do trabalho contribui para a credibilidade e a construção de uma marca empregadora atrativa.