Da Redação.
A Associação Brasileira de Franchising premiou a rede O Boticário como Franqueador do Ano e condecorou Sedy Novais como a primeira franqueada a receber o título de Personalidade do Franchising
A Associação Brasileira de Franchising (ABF) entregou os prêmios do Destaque Franchising 2026. A rede O Boticário, atuante no segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar, venceu na categoria Franqueador do Ano, retornando ao topo da premiação após 16 anos.
Simultaneamente, a empresária Sedy Novais, multifranqueada das marcas de educação CNA e Maple Bear, recebeu o título de Personalidade do Franchising, tornando-se a primeira franqueada na história da associação a obter este reconhecimento individual. A cerimônia de entrega ocorreu no Golden Hall do WTC São Paulo.
O Boticário, apontado como o maior varejo de beleza do mundo em estudo da Euromonitor International, opera atualmente com cerca de 4 mil pontos de venda distribuídos em mais de 1.600 municípios brasileiros. A estrutura de expansão da marca é baseada em um modelo de rede estruturado desde a década de 1980.
“Receber esse reconhecimento da ABF tem um significado especial porque ele vem da avaliação dos próprios franqueados. É o resultado de uma construção diária, baseada em proximidade, escuta ativa e parceria. Nosso compromisso é evoluir continuamente essa relação, acompanhando as transformações do mercado e as necessidades de quem está na ponta“, afirma Fabiano Olivo, diretor-executivo de franquias do Boticário.
De acordo com Tom Moreira Leite, presidente da ABF, “esta nova premiação reafirma a força de um novo momento da rede, marcado pela liderança, pela atuação multicanal e pela manutenção de uma relação sólida e consistente com seus franqueados. É uma rede que não apenas evolui, mas também aponta caminhos e inspira todo o setor de franchising no Brasil”.
Cristina Franco, presidente do Conselho da Associação, destaca: “Referência no Brasil e no Mundo, O Boticário é uma potência financeira que cresce de maneira sustentável e cria uma relação de excelência com seus franqueados, fazendo com que eles sejam também parte da história vencedora da marca“.
Primeira franqueada eleita Personalidade do Franchising
A condecoração de Sedy Novais marca uma mudança no perfil do Prêmio ABF de Personalidade do Franchising, historicamente voltado a franqueadores e executivos de marcas. Com uma trajetória de 25 anos como franqueada, Sedy lidera hoje nove escolas de idiomas e participa como sócia-investidora em outras duas unidades, além de integrar um grupo familiar que soma mais de 20 operações da rede CNA. Recentemente, a empresária expandiu sua atuação para o ensino regular bilíngue com a marca Maple Bear.
“Sedy é uma empreendedora que traduz, na prática, os valores que sustentam o nosso ecossistema: dedicação, visão de longo prazo, resiliência e, acima de tudo, compromisso com o crescimento coletivo. É uma empresária que entende que empreender no franchising é também construir pontes, gerar oportunidades e impactar positivamente a vida de muitas pessoas“, afirma Tom Moreira Leite.
“Venho de uma família com bastante escassez financeira, e isso sempre foi um combustível para seguir em frente. Para abrir minha primeira franquia, contamos com a união de pelo menos dez familiares, entre irmãos, minha mãe e um tio que acreditaram nesse sonho junto comigo. Esse começo coletivo tornou a conquista ainda mais significativa“, declara Sedy Novais.
“Receber o Prêmio Personalidade do Ano 2026 da ABF é algo que toca profundamente o meu coração. Minha trajetória profissional sempre foi construída com muita luta. Nasci em uma comunidade em São Paulo e tive uma mãe que, mesmo com pouca escolaridade, nunca deixou de acreditar na educação como caminho de transformação das nossas vidas”, afirma a homenageada, acrescentando: “Quero dedicá-lo a todas as ‘mães solo’ que, como a minha mãe, sustentam seus lares, tomam decisões difíceis todos os dias e carregam uma responsabilidade imensa com coragem, força e amor. Mulheres que fazem o impossível acontecer e que transformam o futuro através dos seus filhos“.
De acordo com dados consolidados da ABF, o setor de franquias no Brasil registrou um faturamento anual de R$ 301,7 bilhões em 2025, operando com mais de 202 mil unidades e cerca de 3,3 mil marcas. O setor responde por mais de 2% do PIB nacional e gera 1,76 milhão de empregos diretos.
“A Personalidade deste ano reafirma a essência do setor: um ecossistema feito de pessoas que empreendem, aprendem e crescem juntas, provando que, quando há propósito, o sucesso é compartilhado. A história da Sedy é um exemplo de como franqueados em todo o Brasil realizam o desejo de empreender com o franchising e se consolidam como empresários com diversos investimentos. Não por acaso, as mulheres já são maioria nas operações franqueadas, sendo 29% na liderança, segundo estudo da ABF”, conclui Cristina Franco.