O doce encanto da comunicação de marcas no Dia das Crianças

Olá, pessoa empreendedora. Tudo bem?

Neste outubro de 2023, o mercado brasileiro se prepara para um espetáculo de cores, brinquedos e histórias mágicas. O Dia das Crianças, celebrado com entusiasmo, promete ser um evento de destaque, principalmente para o e-commerce, com a expectativa de atingir uma marca recorde de R$ 5,95 bilhões em faturamento. Uma festa para as crianças, sem dúvida, mas também uma oportunidade única para as marcas se destacarem em um cenário cada vez mais competitivo.

Os números falam por si só. De acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o e-commerce está previsto para representar mais de 40% das vendas totais durante o período que antecede essa data tão especial. Isso não é surpreendente, considerando o cenário atual, onde o mundo online se tornou um refúgio seguro para compras e entretenimento. Afinal, quem nunca desbravou a internet em busca do presente perfeito para um pequeno ser cheio de sonhos?

Mas, o que torna este momento tão especial para a comunicação das marcas? A resposta está na magia que envolve a infância e na capacidade das marcas em se conectarem com as emoções das pessoas. No Dia das Crianças, a comunicação se torna uma ponte para relembrar os sonhos e desejos da nossa própria infância. É um convite para entrar em um mundo onde a imaginação não conhece limites e onde os olhos brilham de expectativa.

As marcas que entendem essa dinâmica têm a oportunidade de criar narrativas que vão muito além de simples transações comerciais. Elas têm a chance de contar histórias que ecoam na alma das pessoas, despertam lembranças queridas e inspiram um sentimento de pertencimento. Não se trata apenas de vender produtos; é sobre criar experiências memoráveis.

Mauricio Salvador, presidente da ABComm, destaca a importância desse período para o varejo digital: “A expectativa é excelente por parte do varejo digital no Dia das Crianças. A participação do comércio eletrônico na data segue crescendo, impulsionada pelas ofertas e pelo aumento do público online a cada ano”. As ofertas são apenas um aspecto dessa celebração; o verdadeiro segredo está na forma como as marcas comunicam essas ofertas.

Em 2022, as vendas na semana que antecedeu o Dia das Crianças tiveram um aumento significativo de 6,4%, demonstrando a força desse período. No entanto, é importante lembrar que as marcas que se destacaram não foram aquelas que apenas ofereceram descontos, mas aquelas que compartilharam histórias envolventes, criaram conexões emocionais e tocaram o coração das pessoas.

Portanto, à medida que nos aproximamos do Dia das Crianças de 2023, convido todas as marcas a abraçarem a oportunidade de não apenas vender produtos, mas de criar experiências encantadoras. A comunicação eficaz será aquela que resgata a alegria da infância, que transporta os consumidores para um mundo de maravilhas e que deixa um sorriso duradouro nos rostos de todos. Afinal, no mundo do marketing e do branding, a magia do Dia das Crianças está ao alcance daqueles que sabem como comunicar com o coração.
Até o próximo artigo.