Caríssimas pessoas empreendedoras,
Hoje eu quero explorar um tema fundamental para o sucesso das empresas modernas: a responsabilidade social empresarial (RSE) – ou o “E” da sigla mais queridinha do momento: ESG.
Mais do que um mero gesto altruístico, o apoio a boas iniciativas sociais nas comunidades em que as empresas estão inseridas representa uma estratégia poderosa para construir uma reputação positiva. Além disso, com a amplificação proporcionada pela internet, o alcance dessas ações se alastra globalmente. É essencial, no entanto, escolher causas alinhadas aos valores da organização para garantir um impacto autêntico e duradouro.
A Nova Face da Responsabilidade Social Empresarial
A RSE deixou de ser uma prática secundária para se tornar uma parte integral das operações empresariais. Hoje, as empresas são agentes de mudança, assumindo um papel ativo na construção de sociedades mais justas e sustentáveis. Ao se envolverem em iniciativas sociais, as empresas não apenas retribuem à comunidade, mas também criam uma reputação sólida e duradoura.
Seja por meio de programas de educação, projetos ambientais ou ações voltadas para o bem-estar social, cada iniciativa reflete o comprometimento da empresa com um impacto positivo e tangível.
Do local para o global
A internet transformou o modo como as boas ações das empresas são percebidas. Iniciativas locais agora têm o potencial de alcançar audiências globais por meio das redes sociais e plataformas online. O compartilhamento instantâneo de histórias e conquistas amplifica não apenas o alcance da empresa, mas também sua reputação global.
Escolha com Sabedoria
É crucial escolher iniciativas sociais que estejam alinhadas aos valores fundamentais da empresa. O alinhamento genuíno contribui para a autenticidade das ações e cria uma conexão mais profunda com a comunidade. As causas escolhidas devem refletir não apenas um compromisso social, mas também uma extensão dos princípios pelos quais a empresa se guia. Lembro de um bom exemplo disso, só para inspirar e sair do lugar comum: o projeto “Banheiros Mudam Vidas”, idealizado pela Kimberly-Clark, por meio de sua marca Neve, reúne parceiros em busca de soluções para o saneamento básico no Brasil (saiba mais neste link). Segundo a matéria do Catraca Livre sobre este projeto, “para se ter uma ideia da importância do tema, a crise global da falta de esgoto tratado e água potável atinge cerca de 4 bilhões de pessoas. Segundo estimativas da ONU, 1 bilhão não têm sequer um banheiro.” Uma boa causa para ser abraçada por uma marca de papel higiênico que não seja o óbvio da doação do produto, não acha?
Benefícios Estratégicos da RSE para Empresas:
- Reputação Duradoura: O apoio consistente a boas causas constrói uma reputação sólida ao longo do tempo, refletindo positivamente nas operações da empresa.
- Engajamento da Comunidade: As iniciativas sociais promovem o envolvimento e a lealdade da comunidade, criando uma rede de apoiadores ativos.
- Atração e Retenção de Talentos: Profissionais talentosos procuram empresas com propósitos alinhados aos seus valores, tornando a RSE um fator crucial na atração e retenção de talentos.
- Amplificação Global: O compartilhamento online permite que as ações locais alcancem audiências globais, contribuindo para a reputação global da empresa.
E você, como tem trabalhado a responsabilidade social na sua empresa ou negócio? Conte nos comentários e até o próximo artigo!
Profissional de Relações Públicas pós-graduada em Gestão Estratégica da Comunicação organizacional pela ECA-USP, é também jornalista, empresária, palestrante e consultora de empresas com mais de 20 anos de experiência em comunicação interna e relacionamento com a imprensa. Professora universitária por 16 anos nos cursos de Comunicação, Marketing, Administração e Recursos Humanos nas instituições UniFaat, Fecap, Uniso e PUCCampinas.