Levantamento analisou desempenho dos 20 clubes da Série A e revelou líderes em engajamento, Reels, crescimento de seguidores e volume de interações
A mLabs divulgou um estudo que analisou a performance dos 20 clubes da Série A no Instagram ao longo de 2025, considerando métricas como engajamento proporcional, visualizações médias de Reels, interações totais e crescimento de seguidores. O levantamento, realizado via funcionalidade de Análise de Concorrentes, mostra como a performance em campo e a narrativa esportiva influenciaram diretamente o comportamento das torcidas no ambiente digital.
Cruzeiro lidera engajamento público
No ranking de engajamento proporcional — que relaciona o total de seguidores às interações — o Cruzeiro assume a liderança, com 2,1% de engajamento ao longo do ano. O bom desempenho reflete a fase positiva do clube, que se manteve na parte de cima da tabela do Brasileirão e chegou à semifinal da Copa do Brasil.
Logo atrás aparecem Santos (1,61%), Botafogo (1,41%), Vasco (1,32%) e Fortaleza (1,26%).
Para Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, o resultado mostra como o momento esportivo reverbera nas redes:
“Quando o time vive um bom momento, a torcida se mobiliza também no digital. O Instagram vira extensão da arquibancada — e o Cruzeiro é o maior exemplo disso em 2025.”
Flamengo domina Reels e concentra maior volume de interações
Se o critério é alcance massivo, o Flamengo lidera com folga. O clube alcançou média de 2,43 milhões de visualizações por Reel, mais do que o triplo do segundo colocado.
O rubro-negro também foi o líder absoluto em volume de engajamento:
- 677,8 milhões de curtidas
- 7,1 milhões de comentários
- 248,1 mil interações por publicação (média)
O desempenho digital reflete um ano histórico, marcado pelos títulos do Campeonato Carioca, da Libertadores e do Brasileirão. Somado à maior torcida do país (20,6%, segundo Atlas Intel), cada conquista se transformou em evento de audiência no Instagram.
Mirassol é líder em crescimento de seguidores
Entre todos os clubes analisados, o Mirassol foi o que mais cresceu: 157,97% de aumento na base de seguidores em 2025.
Segundo o relatório, três fatores explicam o salto:
- Primeira participação na Série A
- Campanha acima das expectativas
- Classificação direta para a Libertadores 2026
“Quando um clube vira a história do ano, o digital acompanha”, explica Kiso. “O Mirassol surpreendeu dentro e fora de campo — e isso viraliza naturalmente.”
Efeito Neymar impulsiona o Santos
O Santos aparece em segundo lugar em crescimento de seguidores: +79,96%, saltando de 4,3 para 7,4 milhões somente nos três primeiros meses do ano.
A volta de Neymar ao clube reacendeu tanto o engajamento antigo quanto a atenção de um público mais jovem e hiperconectado. Três dos cinco posts de maior taxa de engajamento da Série A envolvem o jogador.
Outros destaques
- Corinthians: top 5 em crescimento de seguidores (+13,04%), mas engajamento proporcional mais baixo (0,93%).
- Palmeiras: clube que mais publica no Instagram (média de 85,2 posts por semana), com boa taxa de engajamento (1,08%) e média de 578 mil visualizações por Reel — reforçando a estratégia baseada em volume.
Para Kiso, os resultados mostram a evolução do consumo esportivo digital no país:
“O torcedor não acompanha apenas o jogo — ele vive o clube 24 horas por dia. O Instagram virou termômetro emocional das torcidas. Performance esportiva, narrativa e calendário de conteúdo definem quem domina o digital.”
A pesquisa completa está disponível aqui.