Da Redação. Por: Elaine Lina
Acordo vai promover letramento ESG entre os associados e levar qualificação e inventário de emissões de CO₂ aos eventos da entidade; tratativas começaram no início do ano e foram formalizadas no fórum da Unidestinos, em Florianópolis
O turismo de Atibaia e região ganha um novo impulso rumo à sustentabilidade. O Visite Atibaia e Região Convention & Visitors Bureau (ARC&VB) anunciou uma nova parceria com a ESG Pulse, plataforma de inteligência ESG voltada ao setor de turismo e eventos, para levar mais conhecimento e práticas ESG à cadeia turística da região.
Na prática, a parceria vai promover o letramento ESG para os associados do Bureau e levar aos eventos da entidade a qualificação ESG e o inventário de emissões de CO₂ — transformando sustentabilidade em conhecimento, ações e impactos que podem ser medidos. O lema do acordo resume a proposta: “Conhecimento para transformar. Dados para evoluir.”
Segundo a entidade, um destino mais sustentável é construído por muitas mãos — hotéis, espaços, fornecedores, empresas, eventos e profissionais comprometidos com essa jornada.
Como a parceria nasceu
A aproximação entre as duas instituições começou no início deste ano e foi formalizada durante o fórum de turismo da Unidestinos, realizado em Florianópolis. Foi lá que a gerente executiva do Visite Atibaia e Região CVB, Mônica Fontes, estreitou o relacionamento com a empresa — que já acumula cases relevantes no setor, como a Rede Accor e diversos conventions.
“Eu conheço a empresa já tem um tempo. E no fórum da Unidestinos, do qual nós participamos lá em Florianópolis, eu me aproximei mais da empresa. Eles têm alguns cases já, por exemplo, a Rede Accor, têm alguns hotéis que já implantam esse sistema, além de vários outros conventions. Aí a gente se aproximou, estreitamos o relacionamento e nasceu a parceria”, conta Mônica.
Embora a parceria seja direcionada, em primeiro lugar, aos associados do Convention Bureau, a proposta tem alcance mais amplo. “A parceria, a princípio, é para os associados do Convention Bureau; mas nada impede que outra empresa — outro hotel, empresas que trabalham com turismo, pode ser restaurante, pousada, atrativo turístico em geral, ou mesmo a própria prefeitura — também possa ser cliente e participar desse nosso movimento“, explica a executiva. “A ideia é transformar a cidade num destino sustentável, e a região também. A gente fala sempre mais de Atibaia, porque a maioria dos nossos associados fica em Atibaia, mas nós temos em Bragança também.”
Carbono zero em eventos: a ação mais visível
Entre as frentes práticas da parceria, a medição de carbono em eventos é a que já avança mais rapidamente. “ESG são três frentes. Na frente do meio ambiente, por exemplo, a questão do carbono zero em eventos já funciona muito bem“, destaca Mônica. “Os eventos podem ser controlados, medidos na quantidade de carbono emitido — assim, o associado participante pode saber o quanto ele está gerando, por meio de um relatório que é emitido no final do evento, caso ele seja cadastrado no portal.“
Os eventos do Visite Atibaia e Região CVB já começam a ser cadastrados no site da ESG Pulse, com controle das ações de ESG realizadas em cada um deles. “A gente consegue acompanhar de uma maneira bem objetiva o que está sendo feito e qual foi o resultado“, resume a gerente executiva, que ressalta: a parceria está estabelecida, com contrato assinado, mas ainda no início da implementação — e a divulgação junto aos associados e às empresas interessadas já começou.
O que é a ESG Pulse
A ESG Pulse se apresenta como a principal infraestrutura de inteligência ESG para o setor MICE (eventos, reuniões e turismo corporativo), conectando governança, gestão de riscos e certificação para transformar o turismo em um motor de impacto positivo. A empresa está presente em 44 cidades distribuídas por 15 estados brasileiros.
Entre suas soluções estão:
- Qualificação ESG — ferramenta estratégica com checklist prático para orientar, avaliar e fortalecer práticas ESG em todas as fases do evento, gerando dados acionáveis e relatórios estruturados;
- Certificação ESG — processo estruturado, conduzido com imparcialidade e transparência, para empresas que desejam agregar valor competitivo ao negócio;
- Inventário de Carbono — calculadora que segue o protocolo GHG para medir, reduzir e compensar emissões, em uma plataforma prática e intuitiva;
- Capacitação — workshops personalizados para profissionais de eventos, hospitalidade e empresas, alinhados à ABNT PR 2030 e aos ODS da ONU;
- Catálogo ESG — plataforma que conecta fornecedores com práticas sustentáveis a clientes corporativos e agências que priorizam ESG.
O portfólio de clientes e cases da empresa inclui nomes de peso do turismo e da hotelaria nacional, como a Rede Accor, o Marriott São Paulo Airport, hotéis da Rede Royal Palm (Campinas), o Club Med Lake Paradise (Mogi das Cruzes) e o resort Malai Manso, além de parcerias com entidades setoriais como a Unedestinos e a Embratur em movimentos nacionais de turismo sustentável.
Um destino que se prepara para o futuro
Para o Visite Atibaia e Região CVB, a parceria reforça uma estratégia que vem sendo construída ao longo do ano. A entidade, que atua na promoção de Atibaia e região como destino de eventos e turismo — com associados também em Bragança Paulista —, participou recentemente do 10º UneCongresso, em Florianópolis, destacando inovações em captação de eventos, governança, turismo MICE e sustentabilidade, e firmou ainda um termo de parceria institucional com o Turismo Azul Inclusivo, voltado à acessibilidade no turismo.
Com o acordo com a ESG Pulse, a região passa a contar com uma estrutura para transformar sustentabilidade em dados mensuráveis — um diferencial cada vez mais decisivo na captação de eventos corporativos, já que empresas e organizadores buscam, cada vez mais, destinos e fornecedores capazes de comprovar práticas responsáveis.
Mais informações sobre as duas instituições podem ser obtidas nos sites oficiais: atibaiaeregiao.com.br e esgpulse.global.