Salto de 54,8% nas compras após as 22h revela um novo padrão de consumo urbano e obriga o varejo a repensar sua logística e conceito de conveniência
Uma nova jornada de consumo está se consolidando no Brasil, longe do horário comercial tradicional. As compras realizadas após as 22h registraram um crescimento de 54,8% no último ano, segundo dados da rede de mercados autônomos market4u. O número sinaliza uma mudança de hábito relevante, que desafia o varejo de proximidade a operar com mais eficiência e a repensar suas estratégias de logística e abastecimento.
Esse avanço ocorre em um cenário de aquecimento do setor. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), com base em dados do IBGE, projeta um crescimento de 3,66% para o varejo em 2026. No entanto, o crescimento do consumo noturno aponta para uma transformação mais profunda, impulsionada por um perfil de consumidor com necessidades imediatas e decisões por impulso.
“O período noturno concentra um perfil de consumo muito específico, mais imediato e menos planejado. O cliente busca resolver uma necessidade pontual, com rapidez”, afirma Eduardo Córdova, CEO e cofundador do market4u. As categorias de produtos mais procuradas no período confirmam essa análise: bebidas, snacks, congelados e itens básicos de reposição lideram a demanda.
A tendência é reflexo de uma rotina urbana cada vez mais dinâmica, influenciada por jornadas de trabalho flexíveis e pelo crescimento do home office. Nesse contexto, a conveniência deixou de ser um diferencial para se tornar uma exigência básica. “O avanço das compras à noite mostra que o varejo precisa acompanhar o ritmo da vida urbana”, complementa o executivo.
Para as operações varejistas, essa mudança impõe uma pressão significativa. A necessidade de garantir o abastecimento constante, monitorar o estoque em tempo real e, principalmente, evitar a ruptura de produtos se intensifica em horários com menor suporte logístico. A complexidade operacional aumenta, exigindo mais tecnologia e inteligência de dados para prever a demanda e otimizar a reposição.
O fenômeno, segundo especialistas, não é um pico de consumo isolado, mas uma tendência que reforça o papel de formatos como os mercados autônomos e pressiona todo o varejo de conveniência a se adaptar. “Esse comportamento reforça o papel dos mercados autônomos como solução prática no dia a dia e abre espaço para expansão em centros urbanos cada vez mais dinâmicos”, conclui Córdova.