Pesquisa aponta aumento de 17% nas vendas entre 2023 e 2024; consumo vai além do esporte e influencia estratégias das marcas
Expansão do mercado
O mercado de bebidas energéticas segue em crescimento no Brasil, que já é um dos principais países consumidores da América Latina. Dados da Nielsen apontam que, em 202x, a produção nacional atingiu 557 milhões de litros, considerando vendas em todos os canais — online, offline e Cash & Carry. Entre 2023 e 2024, o setor registrou alta de 17%. A Kantar indica que, até setembro de 2024, os energéticos estavam presentes em 38% dos lares brasileiros, o que representa cerca de 22 milhões de domicílios a mais em um ano.
O papel da Geração Z
A Geração Z, composta por consumidores entre 18 e 24 anos, é responsável por até 60% do consumo do segmento, segundo o portal Times Brasil. Para esse público, conveniência, sabor, identidade e funcionalidade são prioridades. Essa geração também impulsiona a demanda por embalagens maiores e opções mais saudáveis, levando empresas a investir em fórmulas com menos açúcar e maior valor funcional.
Mudanças no comportamento de consumo
O consumo de energéticos vai além das práticas esportivas. Pesquisa da Revista Latino-Americana de Enfermagem aponta que 39,4% dos jovens consomem a bebida mais de seis vezes ao mês, com motivações que variam do aumento de disposição para festas (27,7%) à melhora no foco para atividades do dia a dia (13,9%).
Tendências e estratégias de mercado
Segundo Thamara Mileski, gerente de marketing da Britvic Brasil, a regionalização, a escuta ativa nas redes sociais e a autenticidade são essenciais para atender esse público. “As redes sociais, especialmente Instagram e TikTok, são termômetros para entender preferências e antecipar demandas, ajudando marcas a desenvolverem produtos alinhados ao que o consumidor deseja”, explica.
Relatórios como o “Qual o entretenimento para cada geração no TikTok” (2025) destacam o uso da plataforma pela Geração Z para entretenimento, conexão com causas sociais e consumo de conteúdo personalizado. O setor tem respondido com lançamentos de bebidas funcionais, versões zero açúcar e opções com suco.
Perspectivas do setor
A integração entre canais on trade, digital e off trade é cada vez mais estratégica para comunicar valores de marca. De acordo com a consultoria BHB Foods, o crescimento das bebidas funcionais reflete um movimento global por produtos que unam saúde e energia. Para Mileski, acompanhar hábitos de consumo e investir em inovação é fundamental. “O setor tem a oportunidade de crescer de forma sustentável, oferecendo soluções que combinam sabor, funcionalidade e bem-estar”, afirma.