Conheça as diferenças entre franquias e licenciamento, e como esses modelos podem impulsionar o empreendedorismo
Abrir um negócio do zero é um desafio que envolve riscos significativos, muitas vezes relacionados à falta de gestão e capital. Para quem busca minimizar esses riscos, os modelos de franquia e licenciamento oferecem caminhos alternativos, permitindo operar sob marcas reconhecidas e aumentar as chances de sucesso no mercado.
Franquias e Licenciamento: Entenda os Modelos
As franquias oferecem padronização rigorosa, com a exigência de seguir a identidade visual e os métodos operacionais da marca em qualquer unidade. Em troca, os franqueados recebem suporte, treinamento e know-how, mas também precisam pagar taxas de franquia, royalties e contribuições para propaganda.
Já o licenciamento se destaca por oferecer maior flexibilidade e requerer menor investimento inicial. Nesse modelo, o empreendedor adquire o direito de usar o nome da marca e comercializar seus produtos ou serviços, mantendo a autonomia sobre a gestão do negócio. “O licenciamento permite ao empreendedor explorar a força de uma marca consolidada, mas com mais liberdade para operar“, explica Cristiano Viola, Diretor de Operações da Greystar.
Licenciamento no Brasil: Um Mercado em Expansão
O Brasil é hoje um dos dez maiores mercados de licenciamento do mundo. De acordo com a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), o setor faturou R$ 23,2 bilhões em 2023, um crescimento significativo em relação aos R$ 12 bilhões registrados em 2012. Exemplos como o programa MasterChef mostram como marcas licenciadas podem criar novas oportunidades de negócios, combinando reconhecimento global e adaptação local.
Essa expansão reflete um movimento crescente de diversificação no setor, que atende tanto grandes corporações quanto pequenos empreendedores em busca de alternativas menos burocráticas para iniciar um negócio.
Cuidado ao Escolher um Modelo de Licenciamento
No entanto, especialistas recomendam uma análise cuidadosa antes de optar pelo licenciamento. Modelos que prometem simplicidade e retornos rápidos, como o proposto por algumas empresas, devem ser avaliados com atenção.
Entre os aspectos a observar estão:
- Autonomia: Certifique-se de que o modelo oferece a liberdade operacional esperada, sem comprometer a gestão.
- Treinamento e suporte: Avalie se o treinamento é de qualidade e se há apoio contínuo para o licenciado.
- Retorno financeiro: Verifique se os prazos para retorno e equilíbrio são realistas e se alinham ao seu perfil de investimento.
Modelos segmentados, como os voltados exclusivamente para nichos específicos, podem ser uma oportunidade interessante. No entanto, o empreendedor deve evitar decisões precipitadas e considerar a viabilidade do negócio no longo prazo.
Licenciamento como Alternativa Promissora
Para quem busca flexibilidade e menor investimento inicial, o licenciamento oferece um caminho interessante no mercado brasileiro. A escolha certa pode combinar o prestígio de uma marca consolidada com a autonomia de gestão, criando uma oportunidade de negócio alinhada às novas demandas do consumidor e à realidade econômica do país.