Reportagem especial. Por Elaine Lina. (Participantes da 3a turma do Destaque, com Viviane Damaceno ao centro. Foto: Juny Lonzi)
O projeto Mulher Empreende capacita mulheres com uma trilha prática de 60 dias em gestão, finanças e vendas, destacando resultados concretos além do networking
Viviane Damaceno, natural do Rio de Janeiro e dona da Cacau & Café em Bragança Paulista, sabe bem o que é transitar de uma carreira estável para o empreendedorismo. Formada em Administração de Empresas, com pós-graduações em logística empresarial e RH, ela atuou como executiva financeira até 2019, quando uma transição pessoal a levou à confeitaria e à abertura de seu próprio negócio. “Eu sou administradora de empresas por formação, atuei no financeiro durante muitos anos e fiz minha transição de carreira em 2019, quando me tornei chefe-confeiteira e abri meu próprio negócio. E continuo me aperfeiçoando – hoje faço uma pós em Gastronomia Contemporânea porque quero lidar com outras coisas da cozinha, por prazer pessoal”, contou ela, durante a abertura da 3ª turma do Destaque Mulher Empreende.
Vivi conta que o Destaque é um subprojeto dentro do Mulher Empreende, esboçado em 2020 a partir de sua própria experiência no empreendedorismo e das muitas conversas que tinha com sua parceira de projeto, a psicóloga Denise Chagas, sobre as dores do caminhar solitário de quem empreende. Assim nascia o projeto de capacitação em gestão macro 360° para mulheres que querem desenvolver seus negócios de forma prática e consciente.
Diferente dos grupos de networking comuns na região – que priorizam conexões e visibilidade –, o programa foca em capacitação intensiva. Começa com uma reunião presencial de “start”, na qual Vivi apresenta o método baseado em 15 pilares essenciais, que vão desde assumir uma mentalidade de empresária até a visão de futuro com crescimento estratégico, passando por posicionamento, foco no ‘produto que vende’, atenção à reputação, atendimento responsável ao cliente e muito mais.
A imersão tem ainda o apoio de um material especialmente preparado e distribuído às participantes na reunião de start, que inclui, entre outros itens, planner mensal, planilha de fluxo de caixa, matriz para análise SWOT e checklist diário para separação entre tarefas pessoais e profissionais – tudo em um kit personalizado que tem o efeito de acolher cada empreendedora. As participantes recebem os materiais prontos, e a orientação sobre como utilizá-los. “O óbvio precisa ser dito“, costuma repetir Vivi.
Depois desse primeiro encontro, seguem 60 dias de aplicação autônoma, com relatórios semanais enviados às segundas-feiras – por planilha, áudio ou texto –, relatando avanços, dúvidas e demandas à mentora.
Por que 60 dias?
“É o tempo ideal para mudança de comportamento. Existe um conceito dentro da psicologia comportamental chamado ‘formação de hábitos’. Estudos mostram que um novo hábito leva, em média, de 21 a 66 dias para se consolidar. Ou seja: 60 dias estão exatamente dentro da janela ideal para transformar comportamento em rotina“, explica Viviane. O acompanhamento é pessoal e humano, feito pela própria Viviane e uma equipe nos bastidores. Mas ela avisa: “Eu não sou babá – sou sua parceira nessa jornada. Eu mostro como fazer, mas você é que terá que fazer de fato para estar realmente preparada”.
Todo o planejamento, suporte e acompanhamento das empreendedoras é feito por Viviane com o apoio de outras profissionais especialmente qualificadas: Denise Chagas, que é psicóloga clínica; Cris Caetano, CEO do Empreenda Boss e sócia da Opimarca, é responsável pelas técnicas de marketing; Sheila Vaz, proprietária da loja de joias e semijoias Ontouch, é do administrativo; e Elisabete Santana é a expert em atendimento ao cliente.
Ao fim de cada ciclo, em uma reunião final, por volta dos 50 dias, essa equipe avalia o progresso das participantes e seleciona as empreendedoras “Destaque” com base em critérios como crescimento, comprometimento e transformação – sem favoritismo. “A escolha é transparente, técnica e baseada na evolução prática“, explica Vivi. Cada turma costuma ter de 10 a 20 mulheres participantes, com taxa de R$100,00 como “comprometimento”. Mas, sempre que identificada a necessidade, também são ofertadas algumas inscrições isentas de taxa para empreendedoras que não possam pagar pelo treinamento, a partir de critérios transparentes e objetivos.
Solidário e sem fins lucrativos, o programa já formou duas turmas em 2025 e iniciou a terceira no último 25 de março, no Café Cheirin Bão, no centro de Bragança Paulista, com casa cheia.
Os resultados falam por si. Brenda Braga, da Geladinho dos Bragas, participou da segunda turma de 2025 e foi uma das Destaques. “Eu comecei a olhar pro geladinho, que eu já tinha começado a fazer como uma renda extra, mas agora eu entendia que ele já era um negócio. Então eu precisava me posicionar ali como uma empresária“, relata. “Na nossa rotina, a gente não para pra estruturar, não para pra pensar, a gente entrega as coisas de qualquer jeito e isso fala muito sobre quem nós somos.” E complementa: “Então esse projeto, essas reuniões, essas trocas, abriram meu entendimento pra que eu não olhasse pro geladinho só como uma coisa simples ali, né, algo que a minha avó fazia, e que traz de fato essa memória afetiva -, mas pro fato dele ser, de fato, um negócio.”
Silvania Barbosa Bezerra de Oliveira é a empreendedora por trás do Closet Brechó da Sil – um negócio que ela se orgulha de ter fundado há seis anos, após 15 anos como gerente de lojas de calçados. Ela também credita o crescimento ao programa. “Eu conheci o projeto da Vivi através de uma amiga”, lembra. “Quando ela comentou comigo, eu entrei no Instagram, achei superinteressante e comecei a seguir a Vivi. Aí, quando teve o evento Mulher Empreende, eu quis ir mais profundo e fiz a inscrição para conhecer melhor, e achei superinteressante, só que eu não aplicava, porque eu ainda era ainda CLT, então eu não conseguia praticar aqueles conhecimentos.” Silvania conta qual foi seu ponto de virada: “Eu cursei Administração, e foi na faculdade que comecei a me questionar sobre minha atuação como gerente de loja. Pensei: se eu posso fazer a empresa onde trabalho prosperar, porque não posso fazer isso por um negócio que seja meu?” E afirma: “Agora eu tenho certeza absoluta que vou conseguir implementar no meu negócio.”
Perguntamos a Viviane o que significa sucesso para ela. A resposta foi clara: sucesso verdadeiro vai muito além dos números. “Para mim, sucesso é a harmonia de ver minha família com saúde, o conforto do meu lar e a alegria dos meus filhos de quatro patas. É viver com gratidão”, define.
Com as turmas acontecendo ao longo do ano e evento macro anual, o Destaque Mulher Empreende atende uma demanda regional por capacitação real, ajudando empreendedoras de Bragança Paulista e cidades vizinhas a saírem do “caminhar solitário” para negócios sustentáveis. O primeiro evento anual, em 2024, foi pensado para 30 ou 40 mulheres, mas reuniu mais de 80, apesar da previsão de forte chuva que ameaçava frustrar a iniciativa. O do final de 2025 foi outro grande sucesso; e o de 2026 promete ser ainda maior, com surpresas – “Aguardem“, sugere Vivi, em tom de entusiasmo e suspense.
SERVIÇO
Programa Destaque Mulher Empreende
O que é: Trilha do projeto Mulher Empreende de 60 dias de capacitação em gestão 360° para mulheres empreendedoras.
Requisitos: Mulheres empreendedoras de Bragança Paulista e região, interessadas em gestão prática.
Valor: R$ 100 (taxa de comprometimento). Solidário e sem fins lucrativos.
Próxima turma: Turma 4 – de abril a junho/2026
Inscrições: de 06 a 10/04 pelo link que estará disponível nessas datas na bio do Instagram).
Mais informações: pelo Instagram @mulherempreende_oficial ou direto com Viviane Damaceno pelo wsp (21) 96475-2034.