Com média de 9 horas e 13 minutos diárias nas redes, o Brasil é destaque mundial no uso dessas plataformas, que influenciam diretamente decisões de compra e a relação entre consumidores e marcas

O Brasil é um dos países que mais utilizam redes sociais no mundo, com uma média de 9 horas e 13 minutos diárias conectadas, segundo o Relatório Digital 2024: 5 billion social media users, da We Are Social e Meltwater. O país fica em segundo lugar no ranking global, atrás apenas da África do Sul (9h24).

Entre as plataformas mais populares estão WhatsApp (93,4% de alcance), Instagram (91,2%) e Facebook (83,3%), conforme o Data Report 2024 Brasil. Já o YouTube lidera em alcance, com 96,4% de penetração, de acordo com a análise Tendências de Social Media da Comscore. Outras redes, como TikTok, também ganham espaço, alcançando 65,1% dos brasileiros conectados.

Além de conectarem pessoas, as redes sociais moldam as decisões de compra e o comportamento do consumidor. Cerca de 74% dos usuários buscam produtos e serviços nas redes, enquanto 54% afirmam que seguir uma marca influencia diretamente suas escolhas.

Redes sociais como estratégia de negócio
Para as empresas, estar presente nas redes sociais não é mais uma opção, mas uma necessidade estratégica. Com o tempo investido nessas plataformas e a facilidade de engajamento, elas se tornam fundamentais para fortalecer a marca e gerar conversões.

Estudos indicam que o audiovisual tem um papel de destaque nesse cenário. Segundo dados da Cisco, em 2022, 82% do tráfego global da internet foi gerado por vídeos. Esse formato se mostra eficaz para captar atenção, engajar o público e melhorar a retenção de informações. Vídeos verticais em tela cheia (9:16), como os encontrados no TikTok e no Instagram, estão entre os formatos mais atrativos para usuários que acessam conteúdo via smartphones.

Além disso, três pilares são apontados como essenciais para construir uma presença digital forte:

  • Gestão eficiente das mídias digitais: Inclui a otimização de perfis, criação de conteúdo relevante e análise de métricas.
  • Branding sólido: Aumentar a visibilidade da marca (brand awareness) e construir uma identidade clara e memorável.
  • Produção audiovisual: Comprovadamente, o formato que mais atrai e retém a atenção dos consumidores.

Empresas que apostam nesses pilares conseguem não apenas se destacar, mas também criar laços de confiança e empatia com seus públicos. Curtidas, comentários e compartilhamentos são mais do que métricas de vaidade: eles representam um envolvimento significativo, que pode resultar em conversões e fidelização.

Oportunidades no Brasil
O mercado brasileiro oferece terreno fértil para marcas que investem em redes sociais. O Social Media Examiner aponta que 80% das empresas que marcam presença ativa nas redes conseguem ser lembradas já no primeiro ano de atuação. Esse resultado reflete a relevância das plataformas digitais como canal para criar conexão, divulgar produtos e construir reputação.

Em um universo de mais de 120 milhões de brasileiros conectados às redes, compreender as dinâmicas dessas plataformas e investir em conteúdos alinhados ao comportamento dos consumidores é a chave para o sucesso no competitivo mercado digital.

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