Levantamento mapeia quatro grandes momentos que movimentam a audiência e a intenção de compra durante a estação mais fria do ano
As baixas temperaturas não diminuem o consumo online dos brasileiros — pelo contrário, intensificam comportamentos digitais sazonais e criam novas oportunidades para o mercado. É o que mostra um estudo da Navegg, maior plataforma de dados de navegação da América Latina, que identificou quatro grandes momentos que impulsionam a audiência e o consumo durante o inverno.
Férias escolares lideram audiência e intenção de compra
O tema “Viagem de Férias” lidera em volume de usuários na Rede Navegg, com 7,6 milhões de consumidores mapeados. De acordo com a Decolar, houve um crescimento de 107% nas buscas por pacotes turísticos para as férias de julho de 2024. O interesse por “Férias Escolares” cresceu 135% em 2025, com destaque para viagens ao Nordeste, América do Sul, hotéis, resorts e atividades culturais.
Lazer familiar movimenta o consumo de streaming
Mesmo com 60% dos pais afirmando que não conseguem tirar férias com os filhos em julho, 67% planejam atividades em família nos fins de semana. Na Rede Navegg, esse comportamento se reflete em um aumento de 7% no interesse por plataformas de streaming em 2025 — um dado relevante para marcas de entretenimento, cultura e consumo doméstico.
Festas juninas impulsionam o engajamento digital e a economia
Com 3,7 milhões de usuários interessados no tema, as festas juninas mantêm alta relevância digital e econômica. Em 2024, as celebrações movimentaram mais de R$ 2 bilhões e atraíram cerca de 21,6 milhões de pessoas. O interesse online por “Festa Junina” cresceu 442% em 2025, com engajamento antes e depois do mês de junho — o que sugere campanhas de maior duração e alcance.
Viagens para destinos frios e experiências com neve crescem
O desejo por destinos gelados também ganhou força. Em 2024, 222 mil brasileiros visitaram o Chile, número 74,8% maior que o do ano anterior. Bariloche, na Argentina, seguiu como um dos principais destinos, com o Brasil representando mais da metade dos visitantes internacionais. Na Rede Navegg, o interesse por “neve” cresceu 48%, mostrando potencial para o setor de turismo e marcas relacionadas à estação.
Potencial regional e impacto estratégico
O estudo também indica que os temas de festas juninas e férias escolares têm maior concentração de usuários no Sudeste e Sul, com São Paulo liderando em volume digital. O Nordeste se destaca pelo peso cultural, ideal para campanhas regionalizadas, enquanto Norte e Centro-Oeste representam boas oportunidades de mídia com baixo custo.