Não… já começo logo dizendo que a Comunicação (enquanto uma área ou atividade) não constrói reputações. Se alguma agência de Comunicação tentar te vender um serviço de “construção de reputação positiva” responda “não, obrigada”. E economize um bom dinheiro. Reputação é o resultado da observação sobre algo ou alguém, duranteContinue lendo
O conceito de cidadania corporativa foi cunhado para se referir justamente ao papel instrínsico de qualquer empresa, que é o que ter responsabilidade e identidade com relação à comunidade ou meio em que está inserida. Ela não é e nem pode se comportar como se fosse um ser alheio aoContinue lendo
Já parou para pensar que existem mais possibilidades de valorizar a sua marca do que sonha nossa vã publicidade? Pois é! E uma forma muito gratificante de engrandecer uma marca é associando-a a causas relevantes, iniciativas nobres, valores que todo mundo (que sonho seria se fosse mesmo todo mundo, masContinue lendo
Dando continuidade à nossa conversa do último artigo, vamos falar um pouco mais sobre as dores e delícias de associar uma marca a uma celebridade. Ao longo da história da propaganda, há uma extensa fila de famosos e famosas que emprestaram suas imagens a marcas dos mais diversos produtos eContinue lendo
É isso mesmo. Segundo matéria do Extra, o número de influenciadores digitais nos Brasil já é maior que o de médicos e advogados – profissões que por décadas permearam a meta de vida de muitos jovens que buscavam por uma “carreira estável e rentável”. Buscavam. No passado. O presente nosContinue lendo
Num primeiro momento, essa poderia ser entendida como uma perguntinha capciosa, uma pegadinha. Mas pensando direitinho, não é tão difícil de avaliar, se considerarmos alguns fatores. É que o verbo ‘precisar’ nos remete de cara a uma percepção quase que de obrigação. E há mesmo quem diga que uma marcaContinue lendo
Em Relações Públicas acreditamos que a base da construção de uma imagem corporativa forte, para muito além do que a Comunicação pode fazer por ela, está nas suas atitudes, no seu comportamento, e na forma como a organização se relaciona com a sociedade e seus públicos como um todo. NesseContinue lendo
É…essa é a pergunta que vale um milhão. O hábito de criar anúncios, ou ações publicitárias, que se confundem com notícias não é uma prática nova. Haja vista a obrigatotiedade, já bem antiga, de identificar com a expressão “informe publicitário” ou frase semelhante aquelas publicações pagas que reproduzem exatamente aContinue lendo
2023 mal começou e já acompanhamos a primeira grande crise empresarial do ano: a das lojas Americanas – empresa fundada em setembro de 1929, em Niterói-RJ, e um dos maiores nomes do varejo nacional. A notícia pegou de surpresa todo o mercado, após o grupo anunciar que haviam sido “inconsistênciasContinue lendo
Esse não foi um ano fácil nem previsível para ninguém. Instabilidades políticas e econômicas de toda ordem regadas a muita polarização; eleições sob tensão; Copa fora de hora (e desclassificação…)… Ufa! E ainda tem ano pra rolar… Ainda dá tempo de fazer um balanço e tirar umas lições para oContinue lendo