Após um período de cinco meses sem compartilhar minhas reflexões aqui no Jornal Visão de Negócios, estou de volta para discutir um tema que continua a moldar o mundo dos negócios: as estratégias de publicidade. Como empreendedor, sei que é crucial manter-se atualizado com as tendências em constante evolução nesse campo.
Recentemente, dei uma olhada em um relatório que revelou um aumento impressionante nos investimentos em publicidade, apontando para um futuro promissor para o setor. Com um crescimento de 10% no primeiro semestre de 2023, chegando a incríveis R$ 36,7 bilhões, fica claro que o mundo da publicidade está fervendo de atividade.
Mas o que esse crescimento nos investimentos significa para as estratégias de publicidade das empresas? Bem, a resposta é simples: adaptação e inovação. Com mais recursos disponíveis, a concorrência se acirra, exigindo que as marcas se destaquem em meio ao tumulto publicitário.
Setores como Automotivo, Bebidas e Beleza estão liderando o caminho com um crescimento significativo em seus investimentos publicitários. Para cada um desses setores, as estratégias variam, mas todas compartilham um objetivo comum: conquistar o coração (e a carteira) dos consumidores.No setor automotivo, por exemplo, destacar inovações tecnológicas e sustentabilidade é fundamental. Já as marcas de bebidas estão focadas em contar histórias que criem conexões emocionais com os consumidores. E no setor de beleza, a ênfase está nos benefícios dos produtos e nas estratégias de influenciadores.
Independentemente do setor, uma coisa é certa: o uso inteligente de dados e a personalização das mensagens são essenciais para o sucesso. A publicidade omnicanal, que abrange tanto os meios online quanto offline, também está se tornando cada vez mais importante.Além disso, não podemos ignorar o poder avassalador do vídeo na publicidade. Com mais da metade dos investimentos em mídia sendo direcionados para formatos de vídeo, fica claro que esse é o caminho a seguir. E com técnicas como segmentação precisa, chamadas para ação claras e otimização contínua, as marcas podem alcançar resultados incríveis.
Portanto, como empreendedor, estou ansioso para ver como as estratégias de publicidade continuarão a evoluir nos próximos meses. Afinal, estar por dentro dessas tendências é fundamental para o sucesso de qualquer negócio nos dias de hoje.
Um apaixonado por contar histórias e dar tempero para as marcas das empresas que atende. Graduado em Publicidade e Propaganda pela FAAT, com pós-graduação em Marketing e Comunicação e especialização em Criação Publicitária e Planejamento de Campanha, ambas pela Universidade Anhembi Morumbi. São mais de 15 anos de experiência em comunicação.
Sócio da agência de Publicidade Mokeka e CEO do grupo Creati.