O novo GAP competitivo: por que a ‘eficiência máxima’ deixou de ser o diferencial das marcas líderes. *Por Alessandra Assumpção. Durante décadas, o sucesso das organizações foi medido pela capacidade de otimizar processos. No marketing, isso se traduziu em uma busca implacável pela digitalização de mídia, automação de fluxos eContinue lendo
Por Nathália Meireles Um dos maiores desafios do profissional de comunicação hoje é a busca por alternativas capazes de captar a atenção do público. As estratégias mais comuns são: uso de gatilhos no começo do vídeo para prender o usuário, surfar na onda do hype e a promessa de informações exclusivas. EssesContinue lendo
Por Lívia Maldonado Existe um fenômeno que acontece dentro das organizações e que raramente aparece nos relatórios de comunicação. Quando um líder posta algo no LinkedIn – uma reflexão sobre uma decisão difícil, uma posição sobre o mercado, um bastidor de processo – as pessoas que trabalham com ele procuramContinue lendo
O mercado de trabalho passou por uma transformação estrutural profunda nos últimos anos. Mudaram as expectativas dos profissionais, a dinâmica de poder entre empresas e candidatos, o acesso à informação e, principalmente, a forma como executivos avaliam riscos de carreira. Ainda assim, muitas organizações seguem conduzindo seus processos de contrataçãoContinue lendo
*Por: Cristina Mesquita. A convivência social atravessa um período de evidente exposição. O discurso sobre identidade, visibilidade e protagonismo individual ocupa hoje um espaço central e, paradoxalmente, as relações equilibradas e os diálogos produtivos tornam-se cada vez mais difíceis de sustentar. Vive-se uma sensação constante de saturação, de disputas porContinue lendo
Por Rita Candido Em um mundo hiperconectado, a comunicação entre marcas e pessoas passa por uma transformação profunda. Não basta impactar o consumidor com mensagens bem segmentadas. É preciso escutar, responder e construir confiança. O marketing conversacional surge dessa virada cultural: um modelo de relacionamento que substitui o monólogo publicitário tradicional porContinue lendo
*Por: Fernanda Rufino O crescimento dos podcasts e videocasts como ferramentas de comunicação institucional exige atenção não apenas à qualidade técnica, mas também à capacidade de ampliar o alcance e diversificar o público. A seguir, apresento diretrizes atualizadas com base nas tendências de consumo. Captação A captação de áudio éContinue lendo
Por Maria Carmem de Souza Houve um tempo em que o som mais inspirador em um escritório era o tec-tec ritmado da máquina de escrever. O papel em branco representava o início de uma ideia, e o carbono duplicava o que o computador ainda nem sonhava em processar. Depois veio o fax,Continue lendo
Vivemos na era da hiperconexão. A internet transformou a forma como produzimos e consumimos informação, democratizando vozes, acelerando processos e ampliando a visibilidade de marcas, instituições e pessoas. No entanto, junto a esse fenômeno, nasceu também um efeito colateral preocupante: a abundância de canais não significou, necessariamente, qualidade na comunicação.Continue lendo
Por Nathália Meireles Todo mês, uma nova marca wellness se lança e se intitula defensora do bem-estar e do autocuidado, oferecendo um produto revolucionário com promessa de experiências inesquecíveis. Mas será que é isso tudo mesmo, ou é apenas uma estratégia de marketing? Com a correria do dia a dia, o corpoContinue lendo