Da Redação. Reportagem: Elaine Lina (Foto: assessoria do teatro)
Sob nova gestão de marketing liderada pela empreendedora Vivi Damaceno, espaço centenário de cultura investe em parcerias, café gourmet e relacionamento com a imprensa para diversificar a programação e atrair mais público; neste sábado (22), cantor lírico Paulo Paolillo se apresenta à luz de velas com clássicos de Bocelli, Pavarotti, Gardel e Sinatra
O Teatro Santa Terezinha, um dos espaços culturais mais queridos de Bragança Paulista, vive um momento de renovação. Construído e fundado pelo Padre Aldo Bolini na década de 70, o teatro — que tem capacidade para 444 lugares — passou por décadas de transformação até se tornar palco de encontros entre escola, família e comunidade. Agora, vive uma nova fase, com mudanças na gestão e um objetivo claro: melhorar as ações de comunicação e marketing para diversificar a programação e atrair cada vez mais público.
A frente desse movimento está a empreendedora Vivi Damaceno, que assumiu a Comunicação e Marketing do Teatro e já começou a apresentar resultados — a começar pela revitalização do perfil do espaço nas redes sociais – iniciativa que ela divide com a estrategista digital e criadora de conteúdo Caroline Serra.
Parcerias, relacionamento com a imprensa e novas experiências também fazem parte da estratégia para tornar o Teatro Santa Terezinha mais conhecido e reconhecido por sua história e por sua importância para a cultura da cidade.
Um tesouro construído com perseverança
A história do Teatro Santa Terezinha é marcada por uma profunda transformação. O espaço que hoje recebe apresentações escolares, espetáculos, formaturas e diferentes eventos da comunidade teve uma origem muito diferente. Quando a atual diretora, Laís Aparecida Zecchini Barrese, chegou ao Instituto Educacional Santa Terezinha, em 1987, o prédio era utilizado como depósito.
“Quando cheguei ao Instituto Educacional Santa Terezinha, em 1987, o prédio era utilizado como depósito. No local permaneciam máquinas e materiais pertencentes a uma antiga fábrica de calçados que havia encerrado suas atividades.“
Naquela época, o Padre Sebastião era o pároco e também presidia o Centro Social. Com seu empenho e colaboração, foi possível retirar as máquinas e iniciar a recuperação do prédio. A transformação, porém, não aconteceu de uma só vez — cada etapa foi realizada conforme as possibilidades existentes, sempre com muito esforço, dedicação e perseverança.
Mesmo depois da retirada das máquinas, o prédio continuou sendo utilizado para guardar móveis, carteiras e materiais antigos. Uma fotografia de 1997 registra o então Prédio João Paulo II ainda funcionando como depósito. Aos poucos, o ambiente foi sendo limpo, organizado e preparado para receber o público.
Quando o salão se tornou utilizável, foram adquiridas as antigas poltronas do Cine Bragança, que estava encerrando suas atividades. As cadeiras que durante anos haviam recebido o público do cinema passaram, então, a fazer parte de uma nova história no Teatro Santa Terezinha. Dois ou três anos depois, essas poltronas foram substituídas pelas que permanecem atualmente no teatro, proporcionando mais conforto ao público.
O palco que nasceu em 2000
O ano de 2000 representou um momento importante nessa trajetória. Em novembro, teve início a construção do palco e, em dezembro, o espaço recebeu a primeira apresentação de encerramento do ano letivo da Educação Infantil do IEST. As fotografias daquele evento mostram o teatro completamente ocupado por alunos, familiares, professores e funcionários — a confirmação de que o antigo depósito começava, definitivamente, a cumprir uma nova missão.
Nos anos seguintes, outras melhorias foram realizadas. Em 2001, a área destinada ao estacionamento recebeu calçamento. Em 2002, teve início uma etapa mais ampla de reformas, que incluiu a construção dos sanitários, a instalação de uma nova escada de acesso, a colocação de telhas de alumínio e a construção do foyer, da sala de projeção e de outros espaços de apoio. Entre agosto e dezembro de 2002, a parte externa do prédio recebeu um novo revestimento, com a fachada renovada e todo o entorno melhorado.
As fotografias preservadas ao longo dos anos permitem acompanhar cada fase dessa transformação: um prédio simples e desgastado, utilizado como depósito; os primeiros eventos escolares; os trabalhadores levantando paredes, construindo o palco e instalando a cobertura; e, posteriormente, a fachada já reformada.
Nada foi feito de maneira imediata. O teatro foi construído e aperfeiçoado gradativamente, ano após ano. Cada obra representou uma conquista e cada melhoria nasceu do compromisso de oferecer à escola e à comunidade um espaço digno para a educação, a arte, a cultura e a convivência.
Em 2020, durante a pandemia, foi concluída mais uma etapa importante: a construção da rampa de acesso ao camarim, proporcionando melhores condições de acessibilidade e facilitando a entrada dos artistas e de seus equipamentos. Essa adequação ampliou as possibilidades de utilização do teatro e ofereceu a estrutura necessária para que produtores culturais pudessem trazer diferentes artistas e espetáculos para Bragança Paulista.
Todo o conjunto formado pelo prédio da escola, pelo salão de festas e pelo Teatro Santa Terezinha pertence à Paróquia Santa Terezinha e está atualmente sob a responsabilidade do Monsenhor Giovanni Barrese. O Instituto Educacional Santa Terezinha utiliza esses espaços para o desenvolvimento de suas atividades educacionais, culturais e comunitárias.
Cultura como caminho para o bem-estar
Para Vivi Damaceno, a nova fase do teatro vai além da programação. A empreendedora, que também é Chef Confeiteira e Barista e comanda o café do espaço em parceria com a Cacau e Café, destaca que cultura e entretenimento são essenciais para alcançar mais saúde mental, mais alegria de viver e disposição para enfrentar os desafios do dia a dia com criatividade e bom humor.
O café, presente no teatro desde 2024, foi justamente o ponto de partida dessa aproximação. Foi de dentro do espaço que Vivi enxergou de perto o potencial do Teatro Santa Terezinha — um potencial que ela considera ainda subestimado. Além de empreendedora, Vivi é mentora de outras mulheres empreendedoras em Bragança Paulista, fundadora do grupo Mulher Empreende e criadora de um método próprio de capacitação de mulheres para os negócios, que já está na 5ª turma.
Ao assumir a Comunicação e Marketing do Teatro, Vivi já apresentou mudanças, começando pela revitalização do perfil do espaço no Instagram. Iniciativas como parcerias e relacionamento com a imprensa também têm feito parte das estratégias da profissional para tornar o teatro mais conhecido e reconhecido por sua história e importância para a cultura da cidade.
Perguntada sobre o que a levou a assumir o marketing e a comunicação do Teatro e qual sua maior meta com esse trabalho, Vivi respondeu:
“Do café, que está no Teatro desde 2024, vi de perto o quanto a estrutura do Teatro Santa Terezinha é um tesouro subestimado. Assumi a comunicação para mudar isso: quero conectar mais pessoas à arte e dar à cultura local o lugar de destaque que ela sempre mereceu.“
Nova fase já recebe grandes nomes
Nessa nova fase, o Teatro Santa Terezinha já recebeu nomes de peso do humor e da cultura nacional, como Murilo Couto, Rafael Portugal e Fábio Porchat, com sua turnê “Histórias do Porchat”. Os espetáculos infantis também estão em alta entre as crianças, com atrações como Bolofofos e As Heroínas do K-Pop.
A programação de agosto promete encontros para diferentes gostos — música, humor e teatro em noites pensadas para sair de casa, viver uma experiência diferente e aproveitar o melhor da cultura ao vivo.
Destaque do sábado (22): Paulo Paolillo à luz de velas
Neste sábado (22), o destaque da programação é o cantor lírico Paulo Paolillo, que se apresenta à luz de velas em uma noite dedicada aos grandes clássicos de Bocelli, Pavarotti, Gardel e Sinatra. A apresentação promete uma experiência intimista e emocionante, unindo a beleza da música lírica ao charme do ambiente à luz de velas.
No domingo (23), o teatro recebe a comédia “Família Qua$e Vende Tudo”, sobre as confusões que só uma família consegue proporcionar. Já no dia 28, é a vez de “VÁ IDOSAS“, um espetáculo de humor cheio de personalidade, histórias e situações que prometem boas risadas.
Ao final, a diretora Laís Aparecida Zecchini Barrese resume o significado desse espaço para a cidade:
“O teatro tornou-se um lugar de encontro entre escola, família e comunidade — um espaço que preserva a memória do passado e, ao mesmo tempo, permanece aberto para novas histórias.“
SERVIÇO
Teatro Santa Terezinha — Programação de agosto
- 22/08 (sábado) — Paulo Paolillo à Luz de Velas: noite com grandes clássicos de Bocelli, Pavarotti, Gardel e Sinatra
- 23/08 (domingo) — Família Qua$e Vende Tudo: comédia sobre as confusões de uma família
- 28/08 (sexta) — VÁ IDOSAS: espetáculo de humor
Local: Teatro Santa Terezinha — Instituto Educacional Santa Terezinha, Bragança Paulista (SP) – Endereço: R. Artur Bernardes, sn – Vila Mun., Bragança Paulista – SP, 12912-320 – Telefone: (11) 4035-1123
Ingressos e informações: pelo perfil oficial do teatro no Instagram: @teatrosantaterezinha
Café do teatro: Cacau e Café, da chef confeiteira e barista Vivi Damaceno — @cacauecafe